Forças De Kotler

estratégico das estrategias de marketing nas organizações “É mais importante adotar a estratégia correta do que buscar o lucro imediato” (KOTLER, 2000, p.85) “O plano de marketing estratégico estabelece os objetivos gerais e a estratégia de marketing com base em uma análise da situação e das oportunidades de mercado atuais.” (KOTLER, 2000, p.86) Segundo Kotler (2000) é preciso entender o planejamento estrátegico da estratégia para a conquista do mercado e é preciso…

2. REFERENCIAL TEÓRICO Antes da década de 60 o conceito de marketing era definido com o meio que trazia bens e serviços dos produtores aos consumidores. Com o desenvolvimento do mundo dos negócios, surgiram novos conceitos, de acordo com Kotler(2006) o marketing é uma atividade humana dirigida a satisfazer as necessidades e desejos através do processo de trocas, segundo Cobra (2011), o marketing é mais do que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos ou serviços, é um compromisso

A Análise S.W.O.T. (ou análise F.O.F.A. em português) é uma ferramenta estrutural utilizada na análise do ambiente interno, para a formulação de estratégias. Permite-se identificar as Forças e Fraquezas da empresa, extrapolando então Oportunidades e Ameaças externas para a mesma. De acordo com VALUE BASED MANAGEMENT (2007), Forças e Fraquezas (Strenghts e Weakness, S e W) são fatores internos de criação (ou destruição) de valor, como: ativos, habilidades ou recursos que uma companhia…

Ambiente Demográfico Segundo Kotler e Keller no ambiente demográfico os profissionais de marketing devem estar conscientes do crescimento populacional mundial, das mudanças na composição etária, na composição étnica e nos níveis de instrução; do aumento do número de famílias não-tradicionais, das grandes migrações da população e do movimento em direção ao micro marketing, em detrimento do marketing de massa. (KOTLER E KELLER, Ano 2005, Pag.93). O ambiente demográfico

interessado. É um processo social por meio do qual as pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros. AMA -American Marketing Association (KOTLER e KELLER, 2006). Contudo, não existe uma definição exata, é possível extrairmos diversos significados e direcionamentos, assim, se faz necessário distinguir conceitos. O Marketing é uma ciência que busca analisar, encontrar…

geral O Marketing – se apresenta como um tema cada vez mais importante no comportamento das organizações, exercendo impacto direto no desempenho das empresas, e que vem ganhando grande importância no atual estágio do mundo globalizado. Segundo Kotler (1991), marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam através do desenvolvimento, oferta e troca de produtos de valor. Neste sentido, a definição de marketing, ao longo dos tempos, vem…

Marketing 3.0 segundo Philip Kotler Philip kotler, conhecido como “Pai do Marketing Moderno” Estado da Arte: A idéia do Marketing 3.0 foi concebida originalmente na Ásia, em novembro de 2005 por um grupo de consultores da MarkPlus, empresa de serviços de Marketing do Sudeste Asiático liderada por Hermawan Kartajaya. Depois de dois anos de coricriação, visando o aperfeiçoamento do conceito Philipi Kotler elaborou uma versão completa e

referencial teórico do projeto de conclusão de curso. KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. Philip Kotler. -5. Ed. – São Paulo. Atlas, 2009. 580 P. Planejamento estratégico Segundo Kotler, uma empresa precisa definir seus objetivos para que sejam atingidos. Um planejamento estratégico em uma organização tem a finalidade de preparar a missão, políticas, estratégias e metas. (P. 76). Segundo Kotler os concorrentes diretos…

marketing, objeto de trabalho deste trabalho, engloba algumas de suas ferramentas, com ênfase para o elemento “promoção” do mix de marketing. A justificativa deste estudo é demonstrar que, através de conceitos apresentados por Kotler e Keller (2006), Kotler e Armstrong (1999), Kotler (1998), Churchill & Peter (2000), as ferramentas do marketing podem modificar os resultados de uma empresa de embalagens de descartáveis. Pretendendo contribuir com a organização, este trabalho…

coordenação em cada um dos departamentos, sobretudo se vendas for um departamento separado do restante das áreas do marketing integrado. 2. Planejamento da Força de Vendas Os vendedores representam a empresa e, por essa razão, a empresa precisa planejar, cuidadosamente, a sua força de vendas. Eis alguns pontos que devem ser observados, segundo Kotler e Keller (2006). 2.1. Objetivos e estratégias Foi-se o tempo em que os vendedores tinham uma só função: vender. Hoje, o papel é…