Forças De Kotler

(2001), o exame e análise do ambiente é o processo de coletar informações sobre as forças do ambiente de marketing. O exame envolve observação, fontes secundárias como negócios, comércio, governo, publicações de interesse geral e pesquisa de marketing. Desse modo, verifica-se que a análise do ambiente consiste, em um processo para avaliar e interpretar as informações coletadas durante o exame do ambiente. As forças externas, tanto direta ou indiretamente influenciam uma empresa, pois é…

a decisão a ser tomada diante de alguns cenários frente ao apoio financeiro traçado dentro deste plano. Para compreendermos melhor qual o papel fundamental do Planejamento Estratégico, é preciso conceituarmos alguns pontos: a) Marketing Kotler (2006), afirma que Marketing é um processo social por meio do qual, pessoas e grupos de pessoas, obtêm aquilo que necessitam e desejam, por meio de criação, oferta e troca de produtos e serviços. Eu diria, ainda, de forma simplista,…

2.1.1 MACROAMBIENTE Monitoramento das 6 grandes forças do planeta: Dentro do quadro global rapidamente mutante, a empresa deve monitorar seis grandes forças, a saber: demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. 2.1.1.1- Ambiente Demográfico É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, idade, sexo, raça, ocupação. Ex. O índice de crescimento populacional dos países do terceiro mundo é o triplo daquele dos países industrializados. Ambiente

INTRODUÇÃO O marketing pode ser definido como “um processo social por meio do qual, pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”. (KOTLER, 2000) Ainda segundo o autor, o Marketing pode ser definido como o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço (pricing), a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que…

LISTA DE QUADROS Quadro 1. Planejamento Estratégico Geral ---------------------------------------------------24 Quadro 2. Atividades de marketing para as estratégias de nicho -----------------------31 Quadro 3. Principais forças que determinam o nível de competição no mercado --35 LISTA DE SIGLAS IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas -------------------------------------18

dirigem o fluxo de bens e serviços dos produtores até os consumidores” Peter Drucker 1954 “Uma força poderosa a ser considerada pelos administradores” Ohio State University 1965 “O Processo na sociedade pelo qual a estrutura da demanda para bens econômicos e serviços é antecipada ou abrangida e satisfeita através da concepção, promoção, troca e distribuição física de bens e serviços” Philip Kotler e Sidney Levy 1969 “O Conceito de Marketing deve abranger também as instituições não lucrativas”

cliente e o quanto essa informações podem ser úteis para uma organização, colocando-a um passo a frente de sua concorrencia. PRODUÇÃO TEXTUAL A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O objetivo de estudar os ambientes de marketing é estudar as mudanças que estão ocorrendo no ambiente empresarial e o que as…

Comportamento do consumidor De acordo com Richers (1984), caracteriza-se o comportamento do consumidor pelas atividades mentais e emocionais realizadas na seleção, compra e uso de produtos/serviços para a satisfação de necessidades e desejos. Para Kotler e Keller (2006), uma vez que o propósito do marketing centra-se em atender e satisfazer às necessidades e aos desejos dos consumidores, torna-se fundamental conhecer o seu comportamento de compra. 2.1.1 Principais fatores que…

vem do inglês product, price, place, e promotion.(KOTLER,2000) O mix de Marketing e composto pelos 4P’s, os quais: produto, preço praça e promoção. A figura 1 mostra as variáveis específicas sob cada P. FIGURA 1- MIX DE MARKETING FONTE: Scribd A figura 1 mostra a empresa preparando um mix de ofertas de produtos, serviços e preços, utilizando um mix de promoção, formado por promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, mala direta,…

8.21 Identificação das forças..............................................................................31 8.22 Forças demográficas..................................................................................32 8.23 Forças econômicas....................................................................................33 8.24 Forças socioculturais.................................................................................34 8.25 Forças naturais..............