Conceito Kotler Drucker

RESUMO Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo…

que é marketing? Em economia e negócios, os conceitos costumam variar de significado ao sabor da corrente de pensamento de quem os analisa. Poucos conceitos, no entanto, têm tantos e tão distintos predicados quanto o marketing. Nosso engenheiro alfineta precisamente esse flanco. Um dos pilares básicos de qualquer área de conhecimento, em especial das ciências, é a delimitação clara de suas fronteiras. A multiplicidade de definições torna o conceito de marketing impreciso, pouco…

Em economia e negócios, os conceitos costumam variar de significado ao sabor da corrente de pensamento que os analisa. Poucos conceitos, no entanto, tem tantos e tão distintos pre-dicados quanto o marketing. Nosso engenheiro alfineta precisamente esse flanco. Um dos pilares básicos de qualquer área de conhecimento, em especial das ciências, é a delimitação clara de suas fronteiras. A multiplicidade de definições torna o conceito de marke-ting impreciso, pouco científico. Contudo, apesar…

Marketing Posicionamento © Professora Doutora Maria do Rosário Alves de Almeida Objetivos e Competências a Desenvolver • Entender as etapas de segmentação, do mercado-alvo e do posicionamento •Perceber o conceito de posicionamento; •Compreender as noções de diferenciação e de posicionamento; •Saber analisar as fontes possíveis de posicionamento estratégico; •Saber escolher de entre as alternativas de posicionamento. Da segmentação ao posicionamento (Etapas) Segmentação do

fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais”.(Churchill,Marketing,p.20) “Deve compreender tão bem as necessidades do cliente, que o produto, ou serviço, se ajusta às necessidades do cliente e se vende por si mesmo” (Peter Drucker,Marketing,p.14) 4 Ps do Marketing: São os 4 elementos básicos que compõe qualquer estratégia de marketing: Preço, Praça, Produto, Promoção. Como o nome já diz, elas são as definições fundamentais que uma empresa deve fazer para…

esgotamento dos recursos não renováveis.” Posteriormente, o marketing ambiental também foi discutido por Kotler que o definiu como sendo : “(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. Polonsky, autor de várias obras sobre o tema, propõe um conceito para o marketing verde, que ele próprio considera como sendo o conceito mais abrangente: “Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades…

desenvolvimento das organizações. Segundo Kotler (1999): As empresas nem sempre percebem que seus mercados estão sempre mudando. O livro Migração do valor registra como as exigências do cliente e as forças competitivas mudam significativamente, a cada período de poucos anos, (...). A estratégia vitoriosa do ano anterior pode ser hoje o caminho mais certo para o fracasso. Como alguém observou, há dois tipos de empresas: aquelas que mudam e aquelas que desaparecem. (KOTLER, 1999, p. 15)

A Crise dos 40 no Marketing Analisando o ensaio de Professor Stephen Brown ,ele fez um resumo geral de como o marketing começou a ser introduzindo nas nossas vidas,relatou um pouco sobre o criador do marketing moderno o Drucker,que através de seus estudos sobre o tema abriu caminho para os praticantes,consultores e pesquisadores acadêmicos dessa ferramenta tão importante nos dias atuais.Mas no inicio da história do marketing há mais de 40 anos atrás nem tudo foram flores,ele levou…

estratégico e o plano de marketing tático representam ferramentas fundamentais para guiar e coordenar as atividades de marketing. Eles estabelecem objetivos, metas e estratégias de marketing em sintonia com o plano estratégico geral da organização (KOTLER; KELLER, 2006). Da mesma forma que as empresas manufatureiras, as empresas do setor de serviços, tais como, companhias aéreas, bancos, hotéis, empresas de consultoria, seguradoras, entre outras, se utilizam do marketing para obter um…

Presentation Transcript 1 ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2004 Conceitos e Princípios de Marketing Prof. Me Robson Soares Costa 2 ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2004 PropagandaPropaganda Promoção de VendasPromoção de Vendas MerchandisingMerchandising Planejamento Estratégico em MarketingPlanejamento Estratégico em Marketing Sistemas de Informação e Pesquisa de MercadoSistemas de Informação e Pesquisa de Mercado Logística empresarialLogística empresarial Estratégia de ProdutoEstratégia de