Como Criar Uma Uen

entrada de novos concorrentes e percepção de sensibilidade a preços dos consumidores. Dessa forma, a empresa terá respaldo para classificar cada uma das variáveis detectadas como uma possível oportunidade ou ameaça. EXEMPLO: Análise SWOT de uma UEN em seu mercado para uma empresa hipotética Ambiente Interno FORÇAS • Força da marca e nível de diferenciação dos produtos • Serviço pós-venda Ambiente Externo OPORTUNIDADES FRAQUEZAS • Preço • Poder de mercado (market share)

competir em determinados mercados descentralizados Adaptado do livro Administração Estrategica 2008 Michael A. Hitt 5 A Paisagem Competitiva Hiperconcorrência Captar as realidades do cenário competitivo: • Preço - qualidade • Concorrência para criar novo know how e estabelecer vantagem para quem chegar primeiro Dinâmica da economia global Mudanças tecnológicas rápidas Economia e tecnologia globalizadas Flexibilidade, velocidade, inovação integração Adaptado do livro…

financeiro reduz e limita a concessão de crédito, ela adota uma postura cautelosa de manter a sua reserva que lhe ofereça maior poder de barganha. Recursos humanos -algumas medidas tem sido adotadas no que diz respeito à gestão de recursos humanos, como criar um canal permanente de comunicação, adotar uma gestão mais participativa, melhoria do ambiente físico e melhoria do clima organizacional. Porém, percebo que algo ainda precisa ser trabalhado nessa área Marketing de serviços –a…

de Missão, Visão e Valores. a) Missão organizacional A missão é a definição do negócio, sua razão de existir. Ela é fundamental porque define o foco da empresa, a sua identidade. Diante disso, a Bons Amigos estabeleceu a seguinte missão: “Criar produtos de qualidade, fornecendo soluções para atender as necessidades do consumidor.” b) Visão A visão é a perspectiva de longo prazo: onde a organização estará em cinco anos? Se a organização sabe aonde quer chegar, pode…

Resumão prova de Marketing Capítulo 1 A importância do Marketing O marketing de sucesso cria demanda para produtos, que, por sua vez, geram empregos. O que é Marketing? Marketing é a atividade, o conjunto de conhecimentos e os processos de criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral. O objetivo do Marketing é tornar supérfluo o processo de venda e entender o cliente tão bem que o produto seja adequado a ele e se venda

principal da organização. Também chamados de unidades estratégicas de negócios (UEN), significando, que a empresa tem unidades com objetivos e missões separadas, podendo esta unidade, ter um planejamento independente de outros negócios dentro da organização. A UEN pode ser desde um único produto ou marca, como, diversos produtos dentro de uma divisão. Na próxima etapa a administração da organização terá que descobrir quais são as UEN mais atrativas e, estipular qual será o montante de…

IS QUER OUTRAS QUES TÕES QUE S Ã O RELEVANT ES À P RO D U Ç Ã O, DI STRI BUI ÇÃO E VE N DA D E S EU P ROD UTO OU S ERVIÇ O. En tã o, vo c ê d e v e en carar o d esafi o de criar u m pro t ó t ipo para se u pro du to o u s e r vi ç o. Se u p rotóti p o p od e ter a for ma de u m mo de lo de t rabalho, figu ras, e s bo ç o s eq üen c i al , esp eci fi cações t é cnicas, de se nho s, de scriçõ e s da e xpe riê nc ia d o c l i en te ou um v í d eo. E l e não de ve re pre se ntar se u pro du…

de três questões básicas de administração: exploraçãoo de valor, criação de valor e entrega de valor. O papel central no plano estratégico Uma administração de marketing bem-sucedida requer, portanto, determinadas capacidades, como entender, criar, entregar e manter o valor para o cliente. O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: estratégico e tático. O plano de marketing estratégico estabelece…

se torna demasiado largo e difícil para o gestor. Desta forma, os negócios mais relacionados entre si são agrupados em unidades estratégicas de negócio designadas por BU`S, UEN (Strategic business units), cada uma das quais geridas por um só gestor que reporta diretamente à administração. Uma unidade estratégica de negócios (UEN ou BU`S), é um agrupamento de negócios que têm em comum importantes aspetos estratégicos, como a missão, concorrentes, necessidade comum de competir globalmente,…

Desvantagens: ← Exige mais pessoal e recursos de material, podendo daí resultar duplicação desnecessária de recursos e equipamento. ← Pode propiciar o aumento dos custos pelas duplicidades de atividade nos vários grupos de produtos. ← Pode criar uma situação em que os gerentes de produtos se tornam muito poderosos, o que pode desestabilizar a estrutura da empresa. Organograma: [pic] Departamentalização por clientes De acordo com as necessidades dos…