Case Natura

do trabalho: Internacionalização da Natura na França: estratégias e posicionamento de marketing para um mercado sofisticado AUTORES RENATA GIOVINAZZO SPERS FEA renatag@fia.com.br MÁRCIA RUIZ ALCAZAR Fundação Instituto de Administração m.alcazar@seteco.com.br ROGÉRIO ARIDA Fundação Instituto de Adminsitração rogerio.arida@givaudan.com Resumo: Este artigo analisa a estratégia e o posicionamento de marketing da internacionalização da empresa Natura na Europa, especificamente…

1. Análise de Demanda Quando fundada, em 1969, a Comércio de Cosméticos Natura LTDA foi originalmente baseada para o clima brasileiro e tipos de peles locais. Foi inicialmente focada em cosméticos, mas sempre com a finalidade de fornecer o bem-estar. Na década de 80, houve um grande crescimento da empresa, acarretado pela aquisição de novos parceiros, alta inflação da época, e moeda instável. Esses fatores reduziram a chance de concorrência interna, por desestimular a entrada de…

adquiriram 20% do capital votante da empresa. Alianças desse tipo facilitam o acesso a novas tecnologias, além de incrementar os processos de fabricação e desenvolver novos mercados para os produtos da empresa. Natura cosméticos: A EMPRESA A Natura iniciou suas atividades em 1969 como uma modesta loja de cosméticos e de consultoria personalizada de tratamento de beleza com sete funcionários. Em 1980, eram 200 funcionários e 2 mil consultoras espalhadas…

conselho de administração. Case 1 – Anti-inflamatório proibido Pelo princípio da ética, o produto deve ser retirado de circulação e não deve ser comercializado seguindo as recomendações do órgão regulador americano. Em outros países que possuem regulação menos rigorosa que a americana, o produto pode ser comercializado. Desde que sejam tomadas as devidas providências como a alteração da bula e a restrição à pacientes mais sensíveis ao anti-inflamatório, por exemplo. Case 2 –…

DE CASOS DE EMPRESAS PARA IDENTIFICAÇÃO DA PRÁTICA DA EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO EM GESTÃO DE EMPRESAS ANALISADAS. 1 – Qual empresa que foi atribuída para analisar? Natura S/A. 2 – Qual é a abordagem principal do pensamento científico que fundamenta o modelo de gestão da empresa que o grupo analisou? Contingencial. A Natura demonstrou ao longo de sua história a capacidade de se adaptar às diversas realidades encontradas, inclusive nos anos de crise da economia brasileira, onde…

Graduação em Engenharia de Produção Obtenção de sabão através da reação química de saponificação utilizando três tipos de matérias-primas. Case apresentado como requisito para Avaliação parcial na disciplina Química Básica no Curso de Engenharia de Produção da Faculdade Dom Bosco Orientadora: Hellen P. Flores São Luis, Ma 13/10/2012 SINOPSE DO CASE: Obtenção de sabão através da reação química do de saponificação utilizando três tipos de matérias-primas. 1.…

No terceiro capítulo descrevemos o “caso” prático, desde o início, durante e término da pesquisa, e os resultados obtidos que respondem ao objetivo do projeto. *CASO PRATICO - CASE DA EMPRESA DE COSMÉTICOS NATURA. Projetos de Sustentabilidade da Natura. A empresa, fundada em 1969, é umas das maiores marcas de cosméticos existentes no Brasil e na América Latina. A sua relação com o meio ambiente se dá desde o início de sua história, quando começou a desenvolver

cosméticos, a Natura virou case de gestão comprometida com a sustentabilidade e inovação. Com um milhão de consultoras espalhadas pelo país, a empresa associa seus produtos a valores éticos como o banimento de testes em animais, a neutralização das emissões de C02, o apoio a comunidades de baixa renda que atuam como parceiras no processo produtivo e rígidos níveis de exigência impostos aos fornecedores que são periodicamente avaliados e auditados. Diretor de Sustentabilidade da Natura,…

lá e qual a classe do consumidor que frequenta. A partir daí começamos a diversificar volume, mix de produtos e tipo de cliente”, comenta o uruguaio Aníbal Lagos, diretor comercial da Coca-Cola Femsa Brasil. Relatório sobre a empresa Natura Em 2013, a Natura incluiu em seu portfólio de produtos a linha Sou, focado em sustentabilidade e em um novo conceito que segue o lema “Para que você precisa do que não precisa?”. A empresa, que nos últimos anos tem tentado atrelar sua imagem ao…

MARKETING NATURA 1969 À 2010 1º DECADA 1970 MARKERTING NATURA A Natura surgiu no ano de 1969 e desde sua fundação, a Natura mantém a filosofia de ofertar produtos customizados que incorporam princípios de tratamento terapêutico na produção de cosméticos e de personalização (filosofia essa que já direcionava a empresa para adoção do sistema de venda direta que é uma ferramenta de marketing). Venda direta “é um sistema de comercialização de bens de consumo e serviços diferenciados, baseados no