820568 Slides Aula 1 Comunica O Integrada De MKT Composto Promocional Propaganda E Promo O

PLANEJAMEN TO DE MARKETING UNIDADE I: Comunicação Integrada de Marketing Prof. Rodrigo C. de Freitas Aula 1: Composto Promocional, Propaganda e Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Pra quê isso serve? A sua principal função é informar, persuadir e lembrar os clientes sobre os produtos e a marca que determinada empresa comercializa. É a voz da marca que promove e constrói relacionamentos entre a empresa e seus clientes. (KOTLER & KELLER). Comunicação Integrada de Marketing Ela pode ser categorizada em:  Propaganda;  Promoção de Vendas;  Relações Públicas e Assessoria de Impressa;  Marketing Direto;  Venda Pessoal;  Eventos e Experiências. PRESTADOR DE SERVIÇOS SER HUMANO SERVIÇOS Necessidades BENEFÍCIOS Desejos VALOR Interesses Troca $ CONSUMIDOR CONCEITO DO PRODUTO PRODUTOS ESTRATÉGIAS DE MKT • Comunicação - Propaganda - Publicidade - Relações Públicas • Mídia • Mensagem POSICIONAMENTO MERCADO SEGMENTAÇÃO PÚBLICO-ALVO VENDA - Pessoal - Impessoal - Preço - Promoção de vendas Comunicação em Marketing EMISSO R Codificação PROCESSAMENTO Mensagem Feedback Descodificação RECEPTOR PROMOÇÃO DE VENDAS CONCEITO: Pode ser compreendida como um conjunto de ferramentas de incentivo, geralmente em curto prazo, com a finalidade de estimular a venda/compra de determinado produto/serviço. A promoção incentiva a compra, enquanto a propaganda/publicidade cria razões para que a compra se efetive. Tendências Promoção de Vendas Antes dos anos…

1. Case Bombril Na história do capitalismo mundial, há muitas empresas que nasceram, cresceram e se desenvolveram em torno de um único produto, criando ícones de mercado. É o caso da Bombril, que se tornou sinônimo do produto palha de aço e, agora, busca reduzir sua dependência do carro-chefe, uma vez que esse produto tende a desaparecer dos lares brasileiros. Com a meta de fazer com que a Bombril volte a ter lucros consistentes – somente 28 milhões em 2010 – e poder abater suas…

Queremos agora dividir com a sociedade os primeiros resultados práticos dessa iniciativa. A Natura nasceu com esse nome, há 38 anos, porque acreditava que a natureza, da qual fazemos parte, possui as melhores soluções para a sociedade. Ao longo de um intenso processo de aprendizagem, tomamos decisões importantes. Há 25 anos, fomos pioneiros no uso de embalagens-refil no nosso setor. Onze anos atrás, convertemos nossa frota de distribuição na Grande São Paulo para gás natural…

11 INTRODUÇÃO No tempo atual, a tecnologia reina não apenas entre os jovens, mas também entre os adultos. Os assessores de comunicação não podem se prender apenas aos meios convencionais de propagar na imprensa assuntos relacionados a seus assessorados, como TV, rádio e mídia impressa. Muitas empresas acreditam que para serem vistas por seus clientes, precisam usar veículos específicos para o perfil do seu consumidor. Mas quem garante que será visto? As assessorias precisam criar…

pertinentes ao Curso de Graduação Tecnológica em Gestão de Recursos Humanos da Universidade UNIP INTERATIVA – realizado na cidade de São Paulo. A Natura Cosméticos é uma empresa brasileira, que atua na área de cosméticos desde 1969, atualmente presente em 8 países incluindo o Brasil e com plano de expansão para os Estados Unidos, a empresa ganhou uma posição privilegiada nessas quatro décadas de existência sendo uma das maiores fabricantes de cosméticos, produtos de higiene e…

de Santana Reis RA: C09FIF-5 ABSTRACT The proposal of this study is to address the current structure of the company Brazil Foods SA, it was demonstrated a schedule of work to be done on this company and the diagnostic model that will be used on the current structure elaborated. Highlighting concepts, applications and analyzes the case study in identifying inputs that help the budget management, which allows the disclosure of the content of the subjects of the 1st period of…

espaço publicitário comprado por grande parte das empresas. Mas como seria possível convencer a imprensa sobre a novidade? O jornalista, de acordo com Cláudio Amaral (1999), teria adotado uma carta de princípios, que pode ser considerada atual até hoje, ainda que não seja mencionada na relação entre os jornalistas e os assessores de imprensa: Este é não é um serviço de Assessoria secreto. Todo o nosso trabalho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias.…

publicitário comprado por grande parte das empresas. Mas como seria possível convencer a imprensa sobre a novidade? O jornalista, de acordo com Cláudio Amaral (1999), teria adotado uma carta de princípios, que pode ser considerada atual até hoje, ainda que não seja mencionada na relação entre os jornalistas e os assessores de imprensa: Este é não é um serviço de Assessoria secreto. Todo o nosso tra2 Sônia Pessoa balho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a divulgação de…

espaço publicitário comprado por grande parte das empresas. Mas como seria possível convencer a imprensa sobre a novidade? O jornalista, de acordo com Cláudio Amaral (1999), teria adotado uma carta de princípios, que pode ser considerada atual até hoje, ainda que não seja mencionada na relação entre os jornalistas e os assessores de imprensa: Este é não é um serviço de Assessoria secreto. Todo o nosso tra- 2 Sônia Pessoa balho é feito às claras. Nós pretendemos fazer a…

avesso, deve ser tão impecável como a imagem de perfeição aparente." Costanza Pascolato Andrade, Laís Pires S. Análise das ferramentas de comunicação utilizadas pela marca O Boticário. Trabalho de Conclusão de Curso. Curso de Publicidade e Propaganda. Centro Universitário UNISEB. Ribeirão Preto, 2012. RESUMO Este trabalho é fundamentado em uma pesquisa bibliográfica dos estudos das ferramentas de comunicação, sua evolução, do comportamento do consumidor e das teorias…