Case - natura cosméticos

4 Estudo de Caso: Natura Cosméticos S.A. 4.1 Panorama da Empresa Introdução A Natura é a maior companhia de cosméticos de capital brasileiro, ostentando um resultado de R$ 1.910 milhões em termos de receita bruta em 2003. A companhia desenvolve, fabrica, distribui e comercializa cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal, possuindo uma marca que está entre as mais reconhecidas no mercado de cosméticos no país. PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0310785/CA As vendas diretas representam o principal canal de distribuição dos produtos Natura, composta por uma rede de 355.000 revendedoras35 autônomas no Brasil em 2003 sem relação empregatícia com a empresa, atingindo mais de 5.000 municípios. A empresa está presente na Argentina, Peru e Chile, alcançando a marca de aproximadamente 26.000 revendedores no exterior no final de 2003. Na Bolívia, a empresa vende seus produtos através de um distribuidor independente. A estratégia definida pela Natura envolve o crescimento do mercado brasileiro e latino-americano de cosméticos através do canal de vendas diretas. Para isso, a empresa busca o crescimento, capacitação e a retenção da rede de consultoras. A renovação contínua da carteira de produtos através de investimentos em inovação, assim como na eficiência operacional (que resulta no aumento da escala de produção) são outros pontos que compõem sua estratégia na construção da imagem, competitividade e crescimento da marca. A missão da Natura é criar e…

Decisão de Investimento, Financiamento e de Dividendos.1º Passo: Empresa Natura® Cosméticos S.A. A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pelacosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e naFrança. No Brasil, é a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias ehigiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Desde 2004, é umacompanhia de capital aberto, com ações listadas no Novo Mercado, o mais altonível de governança…

Natura Fundada em 1969 a Natura tinha como objetivo fabricar produtos com substâncias naturais, a partir de fórmulas de cosméticos herdadas do pai de um dos sócios da empresa. A utilização de venda direta surgiu em 1974 onde utilizavam vendedoras especializadas, onde abandonou‐se a ideia de franquear os produtos por receio de perder a qualidade do atendimento. No início as “Consultoras de Beleza” eram recrutadas entre as próprias clientes e vendiam produtos sobe comissão. A…

Pre Projeto Natura [pic] SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO TECNOLOGIA EM GESTÃO DE RECURSOS HUMANO RITA DE CÁSSIA BATISTA DE PAULA pRÁTICA dE eSTÁGIO SUPERVISIONADO I Vitória 2009 rita de cássia batista de paula pRÁTICA dE eSTÁGIO SUPERVISIONADO I Trab 2825 Palavras12 Páginas Sistema De Gestão Ambiental Natura SISTEMA DE GESTÃO AMBIENTAL – NATURA COSMÉTICOS S/A Mariana B. Noguti nogutinha@gmail.com Simone Volkmann B. Campos simonevbc@yahoo.com.br Tamara M. Rodrigues…

COMPLEXO SUPERIOR DE SANTA CATARINA - CESUSC FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS DE FLORIANÓPOLIS - FCSF CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO NATURA COSMÉTICOS Um Case de sucesso Trabalho apresentado à Disciplina Base de Dados para o Trabalho Acadêmico II, como requisito para a avaliação - N2. Proposta de trabalho: planejamento detalhado de uma apresentação. Profª Cláudia R. Z. Bomfá FLORIANÓPOLIS MÊS 2010 SUMÁRIO…

Organizações Resenha sobre a palestra: “Estratégia em Ação – Case Natura” A palestra foi organizada pelo curso de comércio exterior da Unisinos, o COMEX, com o intuito de fazer uma aula de abertura do semestre unindo as diferentes frentes de ensino da universidade. Com base nisto, os coordenadores do curso proporcionaram ao grupo uma palestra ministrada pelo Sr DL, cuja formação de base é engenharia de produção e que atualmente ocupa o cargo de Diretor Comercial para a região…

Central de Cases AGREGAÇÃO DE VALOR NA CASTANHA-DO-BRASIL: o caso da natura ekos www.espm.br/centraldecases Central de Cases AGREGAÇÃO DE VALOR NA CASTANHA-DO-BRASIL: o caso da natura ekos Preparado pela Profa. Dra. Maria Flávia de Figueiredo Tavares, com a colaboração de Tatiana Badan Fischer e Rafael Tonette, do Núcleo de Estudo do Agronegócio – ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing no Agronegócio. Este caso foi escrito inteiramente a partir de…

CETS/FGV-EAESP Desde sua fundação o compromisso e a cultura da empresa Natura Cosméticos foi baseada no respeito ao meio ambiente e na responsabilidade social coorporativa, no entanto, os desafios das empresas em conciliar seus valores universais com a gestão e os processos empresariais, estão se tornando a cada dia mais complexos devido à competitividade e a necessidade de inovação. No caso da empresa Natura Cosméticos, essa complexidade se tornou evidente no ano de 2001, e ficou…

PROFESSORA: VIVIAN ALVES CURSO: LOGISTICA EMPRESARIAL CASE LOGISTICA REVERSA – NATURA RECICLAGEM, SUSTENTABILIDADE E EMBALAGENS ECOLOGICAMENTE CORRETAS NOVEMBRO/2011 INTRODUÇÃO Podemos afirmar que a logística é fundamental em uma empresa, ela cuida do planejamento, realiza operações e faz o controle das mercadorias nos diversos processos desde sua concepção até o consumidor final. O Case Logística abordada será sobre a empresa Natura Cosméticos S/A, Logística Reversa,…

1. Introdução O paper pretende analisar cases bem-sucedidos de demarketing da empresa de cosméticos Natura, responsáveis por estimular a empresa a tomar decisões de gestão que, indiretamente, direcionaram-na para a construção de uma imagem de marca de empresa sustentável e socialmente responsável. Os dados são retirados de uma exposição do assunto feita por Rodolfo Guttilla, diretor de assuntos corporativos e relações governamentais há onze anos na Natura, em palestra sobre…