Case Alpargatas

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS MBA MARKETING DISCIPLINA – Branding e MKT na Economia Sustentável DOCENTE – PROF. CARLOS PARENTE JENNIFER FIORI 1 - O que é o case ? Campanha o Coração Manda Em 2008 a Alpargatas Brasil integrou-se à Alpargatas Argentina, com o principal objetivo de tornar a marca Topper uma marca global. A marca tem market share significativo na Argentina e no Chile, tanto na linha esportiva, onde é multi-categoria, quanto na linha

ALPARGATAS - Maior empresa de calçados da América Latina criada pelo escocês Robert Fraser que já havia criado fábricas na Argentina e no Uruguai. Iniciou suas produções em São Paulo no ano de 1907. Na década de 30 o controle acionário da Alpargatas era da Alpargatas argentina. Mas a partir da década de 80, a Alpargatas deixou de ter participação argentina. A empresa pertence à Camargo Côrrea SA, uma empresa que atua em diversas áreas (como engenharia e construção). A Alpargatas em seu…

do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais. Este era o problema,a massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou…

como: Histórico da Empresa Alpargatas, Produtos comercializados. Neste estudo de caso procurou-se demonstra os diferenciais que a empresa vem trabalhando no mercado. Hoje a Havaianas está presente em mais de 60 países, sendo vista como acessório de moda em diversos nichos de mercado, conseguindo atingir públicos variados. [pic] [pic] 2. Histórico da Empresa (Lucas Neves) Fundada em 03 de Abril de 1907, com seguinte nome “Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados”. O…

traduzir a imagem nacional, e como essa estratégia de marketing vem sendo eficiente para o estado brasiliero e para o aumento do consumo do produto. É um caso de sucesso da união público - privado. RESUMO As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, têm nos últimos anos representado o "espírito nacional" no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto é marcada pela adaptação às novas demandas do mercado e pela constante inovação, até atingir o patamar de ser uma das…

Havaianas Havaianas é uma marca brasileira de chinelos de borracha produzida pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% são para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está…

PAPER - EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÕES, ESTRUTURAS DE MARKETING MBA EM AGRONEGÓCIO [Nome do Aluno] O paper explora as temáticas, responsabilidade social, sustentabilidade, empreendedorismo e inovação, avaliando o case Alpagartas. A responsabilidade Social Empresarial (RSE) tem permeado as práticas de gestão e teoria até um ponto em que a RSE pode ser referida como a última moda de gestão. No entanto, a integração medida RSE nos processos de negócios tem sido muito desigual. …

operacionais. No ano passado, as Havaianas produziram, em sua fábrica de Campina Grande (PB), 210 milhões de pares de calçados, sendo 15% da produção enviada ao exterior. A Alpargatas está construindo ainda uma nova fábrica em Montes Claros (MG), que deve produzir em breve 100 milhões de pares de calçados por ano.A Alpargatas tem como meta atingir receita líquida entre R$ 5 bilhões e R$ 6 bilhões em 2016. O valor é mais do que o dobro da receita líquida da companhia registrada no ano…

em sinônimo de sandália. Vitrine de experiências e acertos, a São Paulo Alpargatas S.A. está próxima de completar um século. Durante este longo trajeto, cresceu junto com o país e perante tantos acontecimentos que juntos enfrentaram, não deixou de contribuir para tornar o Brasil um país industrial. Hoje, orgulha-se de ser uma das maiores companhias nacionais, líder nos segmentos que atua. A Alpargatas e suas marcas estiveram e estarão sempre presentes, pois seus produtos não…

5 Abstract of Thesis presented to Universidade Federal de Juiz de Fora as a partial fulfillment of the requirements for the degree of Industrial Engineering PRODUCTS LIFE CYCLE AND MARKET STRATEGIES ON BRAND MANAGEMENT – SANDÁLIAS HAVAIANAS – CASE STUDY Fernanda Oliveira Alves dos Reis June, 2007 Advisor: Marcos Martins Borges Department: Industrial Engineering Products require different management regarding investments and strategies on distinctive stages of their life cycle.…