Case Alpargatas

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP Adriana Rocha Douglas F. da Silva Eduardo Becker Eduardo Boldrin Evandro Pires Glauber Machado Kincaid Grossmann Tatiana Rodrigues Comunicação Empresarial SÃO PAULO ALPARGATAS Santana de Parnaíba 2010 Adriana Rocha RA: 968.066-7 Douglas F. da Silva RA: 190.650-0 Eduardo Becker RA: 969.335-1

CASE: SANDÁLIAS HAVAIANAS Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A – Havaianas. Quando de seu lançamento, em 1962, as sandálias Havaianas tinham como público-alvo o consumidor de baixa renda. O produto permaneceu estável até que, em 1968, houve uma queda brusca nas vendas. O produto então deixou de ser tratado como commodity pela empresa e a linha vem sendo ampliada desde 1994, visando conquistar a classe média. Hoje se pode observar que o target das Sandálias Havaianas é…

empresa continuou investindo na nova estratégia. A Alpargatas, detentora da marca, potencializou o que já vinha aprendendo em duas frentes: produto e comunicação. Produto - De dona de uma única linha de produtos durante 32 anos, a marca Havaianas passou a ter cerca de 400 modelos diferentes, além de investir em um mix que vai além das sandálias. São calçados fechados, bolsas, toalhas e chaveiros. Para manter a posição de destaque no mercado, a Alpargatas aposta na ampliação constante…

construíram a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados na Mooca, bairro da capital Paulista. No início, as alpargatas eram utilizadas por trabalhadores na colheita de café (por não ferir os grãos). Em 1909, a empresa passou a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Sempre acompanhando os acontecimentos daquele século, como a Primeira e Segunda Guerra Mundial, Gripe Espanhola, Quebra da bolsa de Nova York, boom da borracha no Brasil... o desenvolvimento das Alpargatas foi de…

pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca. O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de Comunicação Social e Marketing, pois é um exemplo atual…

ignorada pelas empresas que estão iniciando ou já estão no mercado, podemos perceber que até a caracterização de um produto pode render ou não em vendas, estudos de macro e micro ambientes podem indicar se o futuro é de sucesso ou apresenta riscos. No case da Havaianas é notório o peso do marketing e possível ver a transformação do produto, consumo e consumidor, assim identificando a marca como única devido sua autêntica identidade no mercado. Identidade esta baseada em estudos e…

começou com um chinelo popular, se transformou em objeto de desejo de dez entre dez consumidores e alcançou o mundo. Agora, exporta sua estratégia de marketing aos cinco continentes Grife cobiçada em todo o planeta, as sandálias Havaianas são um case de criatividade e empreendedorismo nacional. Sua estratégia de marketing é, ao lado de suas coleções, exportada para os cinco continentes. No País, é líder absoluta em seu segmento, detendo 85% do market share. Possui 211 franquias…

da Copa do Mundo. Através de uma proposta de marketing bem estrutura, onde foram estudados os pontos de vendas, público alvo, estes produtos terão uma reinserção no mercado fantástica, assim como ocorreu com as Havaianas, outro produto da empresa Alpargatas que hoje é um produto super bem visto e vendido no mundo todo. Abstract This paper aims to boost sales of products Kichute released in the 70s used a lot by boys couple go to school and play ball. And Conga, a product that launched…

Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro Verlaine Lia Costa (UEPG) verlaine-@brtutbo.com.br Sérgio Escorsim (UEPG) escorsim@uol.com.br Deneive Leonor Costa leodede@brturbo.com.br Resumo: Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, com motivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não…

PAULO PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA. Plano de Projeto apresentado para avaliação parcial de Pós Graduação – Master em Gestão de Projetos referente à matéria de Estratégia e Projeto. Profª. Orientador: SÃO PAULO 2012 PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA