Case Alpargatas

03 de Abril de 1907, com seguinte nome “Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados”. O escocês Robert Fraser, recém-chegado da Argentina, associou-se a um grupo inglês para construir a primeira fábrica brasileira de Alpargatas e calçados. O local escolhido foi à cidade de São Paulo, no bairro da Mooca, representados por John F. Shalders e Robert Fraser foram fundados com apenas sete funcionários. Tinha como objetivo fabricar alpargatas, também conhecida como “sapato espanhol” feito de…

Management - No exterior, as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principcom que sua fabricante, a São Paulo Alpargatas, tivesse sua ação valorizada em 325% em termos reais na Bolsa de Valores de São Paulo. - Como isso aconteceu? Tudo começou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma…

- No exterior, as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principais com que sua fabricante, a São Paulo Alpargatas, tivesse sua ação valorizada em 325% em termos reais na Bolsa de Valores de São Paulo. - Como isso aconteceu? Tudo começou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma forte…

1 – FONTES E MÉTODOS DE CONSULTA Cliente, Internet 2- HISTÓRICO EMPRESA ● Origem: Brasil ● Lançamento: 14 de junho de 1962 ● Criador: São Paulo Alpargatas S.A. ● Sede mundial: São Paulo, Brasil ● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A ● CEO: Márcio Luiz Simões Utsch ● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger ● Faturamento: R$ 1.25 bilhões (estimado) ● Lojas: 250 ● Produção: 162 milhões/pares ● Presença…

forças macro-ambientais: ambientes demográficos, ambiente natural/ecológico, ambiente tecnológico, político/legal e sócio cultural. 3. HISTÓRICO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS As Havaianas são fabricadas pela Companhia Brasileira São Paulo Alpargatas há mais de quarenta anos, vendidas no Brasil a partir de R$5,00 (cinco reais) o par, devido a uma forte queda nas vendas e na sua rentabilidade, em 1994 foi elaborado um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, visando…

de calçados femininos de alto padrão (Arezzo, Schutz, Alexandre Birman e Anacapri) a empresa tem 340 lojas no país em mais de 160 cidades empregando mais de dois mil funcionários. O cliente pode ser o case que a SAP buscava para entrar com mais força no segmento coureiro-calçadista, onde os cases de adoção de software de gestão dos grandes players de mercado são escassos. No final da década de 90, a multinacional entrou mal nesse mercado no Rio Grande do Sul, com um projeto não…

marca transformou um simples calçado num produto desejado por todos Paulo Lalli é diretor da São Paulo Alpargatas. É ele o responsável pela Unidade de Negócios Sandálias que envolve as áreas de marketing, vendas e manufatura das Havaianas. Engenheiro aeronáutico, formado pelo ITA, participou de diversos programas de desenvolvimento de carreira na Harvard Business School. Ingressou na Alpargatas em 1980 como trainee e nesses 25 anos atuou nas mais diversas áreas da empresa até chegar à…

nos últimos três e hoje sua fatia na categoria sandálias e chinelos dedo no Brasil corresponde a 25%, segundo o Instituto Kantar. Mas ainda está no segundo lugar – bem atrás da líder Havaianas, com 45%. As Havaianas é uma marca da São Paulo Alpargatas S.A., fundada em São Paulo no dia 03 de abril de 1907. Uma empresa multinacional com 17 fábricas de calçados e tecidos no Brasil, Argentina e Uruguai. Possui subsidiárias nos Estados Unidos e no Chile, emprega, diretamente 18.255…

crescente fazem com que as empresas tenham que lidar não somente com diferentes segmentos de mercados, mas com culturas muito diferentes. O objetivo deste trabalho de pesquisa foi verificar a correção das estratégias de marketing adotadas pela São Paulo Alpargatas no mercado internacional, à luz do referencial teórico, com relação às sandálias Havaianas. Palavras-chaves: Estratégia, marketing, gestão do produto. Introdução Lançadas em 1962, as Havaianas permaneceram por cerca de…

SÃO PAULO ALPARGATAS S/A: SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM CASE DE SUCESSO São Paulo Alpargatas S/A - Histórico da Empresa A Companhia foi fundada em 1907, na cidade de São Paulo, por investidores de origem britânica, para produzir e vender Alpargatas (trançado de juta em corda para solado) e outros produtos como lonas e coberturas. Suas ações são listadas em Bolsa de Valores desde 1913. Nos anos 30 e 40, a Companhia começou a diversificar sua linha de produtos, das tradicionais…