Case Alpargatas

Case Havaianas Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. No ano passado, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês Jean-Paul Gaultier para calçar as modelos que desfilaram sua coleção de verão. Personalizadas, chegam a custar 100 libras (quase 500 reais) em algumas…

período sendo consumida pela classe C; por ter seu custo baixo eram vistas pelas classes A e B como “chinelo de pobre”. Com isso as havaianas diferenciadas das sandálias passaram a ter um histórico de inferioridade no mercado nacional. A empresa Alpargatas procurou trabalhar estrategicamente a revitalização de sua marca, lançando versões diferenciadas das sandálias. A nova estratégia foi baseada em três pontos que visa reposicionar a marca no mercado, ampliando a linha de produtos,…

ampliando a ação dos produtos em cenários de elevada competitividade. O objetivo deste trabalho de pesquisa foi verificar a estratégia de reposicionamento constituído na melhoria do desempenho do produto e revitalização da marca adotada pela São Paulo Alpargatas no mercado, tendo como estudo de caso às sandálias Havaianas. Palavras-chaves: marca, reposicionamento, revitalização, estratégia, Havaianas Introdução A concorrência acirrada, o mercado cada vez mais competitivo em…

c) objeto (serviços a serem prestados pelo agente). Com base nesses elementos, se efetivará a construção do contrato formal. DISCIPLINA: Comercio exterior Professora : Msc. Lucynei Pedrosa de Souza Trabalho em grupo Pontuação: 1,0 Case Havaianas Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as

1900, vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associou-se a um grupo inglês e fundou a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passaria a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Começou a produção das Alpargatas Roda e do Encerado Locomotiva, na fábrica da Mooca, em São Paulo. O sucesso desses produtos foi imediato: as alpargatas mostraram-se perfeitas para as lavouras de café e impulsionaram os negócios da empresa, que aproveitou para…

CASE HAVAIANAS – AS LEGÍTIMAS Inovar foi uma ação de grande diferença nas Havaianas. Isso por que a princípio, a idéia foi copiar a sandália japonesa (Zori) com um diferencial. Na sua produção, ela seria feita de borracha para se adequar ao clima tropical do nosso país. Com isso surgiu às principais características como: não deformar, não solta as tiras, não tem cheiro e etc. O foco no produto barato se sobrepôs ás estratégias da marca de tal forma que todo o esforço da…

as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Elas se tornaram uma das principais marcas globais do Brasil e fizeram com que sua fabricante, a São Paulo Alpargatas, tivesse sua ação valorizada em 325% em termos reais na Bolsa de Valores de São Paulo. Como isso aconteceu? Tudo começou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma forte queda…

Disciplina Portfólio N° 02 Organização e Processos Gerenciais Portfólio 02 :: Portfólio OBJETIVO Ler o Case e responder as questões. DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO Em 1997, a São Paulo Alpargatas decidiu mudar a sua filosofia organizacional e se adequar aos novos tempos. A estratégia da empresa estava ultrapassada. A organização era ineficiente, a comunicação entre as divisões era falha e a centralização, excessiva. O foco da empresa era a produção em larga escala e não as demanda…

de anúncios publicitários que adotam como figurantes: atores, modelos, cantores, esportistas etc. Tomando como exemplos e objetos de análise os slogans utilizados pela marca Havaianas que mantém relação com o tema definido neste estudo e ainda o case da revolução da imagem e do posicionamento das sandálias junto aos consumidores. A análise se justifica por meio da observação feita por Orlandi (1942) no qual o autor ressalta que a Análise do discurso considera a lin- ,8'-3+4:59…

Raquel Pereira Ramos – RA: 102487 Wagner – RA: ANÁLISE FINANCEIRA: ALPARGATAS [pic] São José dos Campos 2012 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 1 2. alpargatas s.a. 1 2.1 HISTÓRIA 1 Figura 01 – Primeiro modelo sandália Havaianas 1 Figura 02 – Logotipo antigo Alpargatas 1 2.2 MISSÃO, VISÃO E VALORES. 1 2.2.1 MISSÃO 1 2.2.2 VISÃO 1 2.2.3…