Cap 13 Kotler

específicos para determinados níveis ou unidades organizacionais. •Modelo baseado em segmentos de cargos Também está restrito ao nível operacional da organização. É o modelo de planejamento de pessoal operacional utilizado por empresas de grande porte. 13 O modelo consiste em Escolher um fator estratégico – como nível de vendas, volume de produção, plano de expansão – cujas variações afetam proporcionalmente as necessidades de pessoal. Estabelecer os níveis históricos (passado) e…

ser encarados como uma das bases conceituais mais fundamentais da literatura de Marketing. Tais conceitos já se encontram exaustivamente explorados. Não é a intenção do autor refazer o percurso de referências já consagradas na área (p. ex. Philip Kotler internacionalmente e autores nacionais como Marcos Henrique Nogueira Cobra, Marcos Cortez Campomar e Geraldo Luciano Toledo) na apresentação destes conceitos básicos, em que literatura antiga está mais do que consolidada. Deste modo,…

2.2.1 Subway 8 2.2.2 Seletti 9 2.2.3 Giraffas 9 3 PROPOSTA DE NOVA COMUNICAÇÃO: REPOSICIONAMENTO DE IMAGEM 10 3.1 Objetivos 11 4 AÇÕES DE COMUNICAÇÃO 11 4.1 Propaganda 12 4.1.1 Revista 12 4.1.2 Televisão 12 4.1.3 Product Placement 13 4.1.4 Rádio 13 4.1.5 Redes Sociais 13 4.2 Promoção de vendas 14 4.3 Eventos e experiências 14 4.4 Relações públicas e publicidade 14 4.5 Marketing direto 15 4.6 Marketing interativo 15 5 ORÇAMENTO 16 6 MÉTODOS DE AVALIAÇÃO 16 ANEXOS 18 REFERÊNCIAS 20 1…

fidelização de clientes estão sempre interligados, muitas pessoas confundem suas principais características. O conceito fidelização por muitos anos vem sofrendo alterações, evoluindo e ganhando importância no mundo empresarial, ao longo dos anos. Para Kotler 1999, a fidelização do consumidor mede a intenção dele em voltar a comprar ou utilizar aquele serviço, para Milan 2006, com o aumento da competitividade no mercado, pode-se considerar que a retenção de clientes é fundamental…

mercado global. As economias do mundo podem ser categorizadas como sistemas de alocação por mercado, comandatária e sistemas mistos Para muitos produtos a renda é o mais importante indicador do potencial de mercado Marketing Internacional Segundo Kotler (1998), o marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam pela criação, oferta e troca de produtos de valor no mercado. Essa relação de oferta e troca pode ocorrer tanto no…

etapas. Num primeiro momento o ciclo será estudado do ponto de vista teórico, de acordo com o que é proposto pela teoria apresentada nos livros. Como a maioria dos livros trata o ciclo de maneira similar, a análise aqui se restringirá a três autores, Kotler (2000) e Churchill&Peter (1999). Já, nuro segundo momento o ciclo se baseará em um aspecto prático, a partir de como urna empresa realiza tal ciclo de acordo com uma visão empresarial de todo o processo. Aí, o ciclo será analisado a…

.......................................................................... 12 2.1.7. Posicionamento estratégico ......................................................................... 13 2.1.8. Cenário ........................................................................................................ 13 2.2. Análise Ambiental ......................................................................................... 15 2.2.1. Ambiente Demográfico ........................................

..................12 3.1 Cultura e Clima Organizacional..........................................................................................12 3.2 Psicologia Organizacional x Administração de Recursos Humanos..................................13 3.3 A psicologia e as novas Formas de Gestão.....................................................................14 3.4 A Função da Psicologia no Desenvolvimento Organizacional...........................................15 3.5 Aspectos de…

3.3.2 Principais Clientes 12 3.3.3 Evolução dos Preços 13 3.3.4 Comportamento Demanda nos Últimos Dois Anos 13 3.4 Analise Mercado Supridor 14 3.4.1 Principais

funcional: são enaltecidas as qualidades com que é feito a sandália. O usuário da sandália é “esquecido”, para que, assim, apareça o valor do produto. O bem adquirido é um valor em si, não importando a imagem daquele que faz uso da marca. Para Kotler (1991, p.32) há a exigência de determinadas condições para que se estabeleça uma troca comercial. Além de existirem duas ou mais partes inseridas no processo, há uma condição imprescindível, não só mercadologicamente, mas para qualquer…