Ética

Definição do mix de produtos Variedade depende da natureza do negócio, de suas limitações e de seus objetivos Escolher o melhor mix de produtos, que satisfaça e ajude a fidelizar o cliente, é um fator de concorrência que contribui para o sucesso do negócio. Porém, oferecer um grande número de produtos requer bom planejamento financeiro e de logística. Classificação de produtos O mix é composto por famílias ou subfamílias de produtos que procuram responder a uma necessidade global e idêntica de vários consumidores. Sua classificação considera a conveniência/comodidade, da seguinte forma: - Produtos comprados com frequência: aqueles que trazem pouco valor agregado cujo preço é geralmente baixo. Sendo produtos de necessidade básica, geram demanda contínua, e o consumidor não perde muito tempo na escolha ou comparação. São exemplos o pão, o açúcar, o sal e o óleo; - Produtos de compra comparada: aqueles que levam o consumidor a comparar preços, qualidade, estilo e outras características, antes de tomar a decisão de compra. São geralmente mais caros e comprados com menos frequência, como roupas, eletrodomésticos, mobiliário e aparelhagens de som; - Produtos de especialidade: geralmente artigos de marcas famosas, cuja eventual substituição é inaceitável pelo cliente. Possuem características únicas e diferenciadas. Os consumidores conhecem e não os comparam; - Novidades: são os artigos que produzem elevados níveis de vendas, de forma intensiva e rápida, por um…

A seleo e disponibilidade de produtos numa loja ou num estabelecimento comercial podem satisfazer e fidelizar, ou no, o cliente. Tudo depende da seleo e combinao do mix de produtos que fizer. Oferecer um grande nmero de produtos existentes no mercado a uma determinada altura uma tarefa complicada do ponto de vista da logstica e das finanas. Por isso, saber selecionar o melhor mix de produtos essencial. Esta combinao um fator de concorrncia que tambm contribui para assegurar o xito do…

ANÁLISE E GESTÃO DA MARCA Paulo Lencastre1 Ana Côrte-Real2 Resumo Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida exclusivamente como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente dito; a do objeto a que o sinal se refere; e a da resposta do mercado ao sinal.…

MARKETING DE EXPLORANDO OS ELEMENTOS DO MARKETING MIX DE SERVIÇOS Claudia Affonso Silva Araújo e Cristiane Fernandes Gorgulho Em função das diferenças entre bens e serviços, os estudiosos passaram a propor uma diferente abordagem para o Marketing de Serviços e, mais especificamente, para o composto de marketing de serviços. Dentre as diversas propostas de reformulação do marketing mix de serviços, destacamos o trabalho desenvolvido por Booms e Bitner (1981), em que foram…

Yago Tortora4 Rodrigo Ribeiro da Silva5 ANÁLISE DO MIX DE MARKETING DA EMPRESA VACA & CIA, SUA REALIDADE, FRAQUEZAS E POSSIBILIDADES. Curitiba, 05 de abril de 2014 RESUMO Este trabalho pesquisa a empresa Vaca & Cia e tem como objetivo identificar possíveis melhorias no seu Mix de Marketing, avaliando as possibilidades de reposicionamento da marca no mercado atacadista de presentes. De acordo com Weinstein (1995) o plano de…

Mix de Marketing de Serviços O Marketing é uma área da administração que abrange as técnicas de distribuição e vendas de produtos visando a satisfação do cliente e o lucro da empresa. O marketing foca no mercado, estudando suas variações e o papel da empresa nesse contexto. O planejamento de marketing permite que a empresa não tenha gastos desnecessários, pois as ações são todas voltadas aos desejos e necessidades dos clientes, atuando com base em informações concretas e selecionando…

Estudo sobre o Composto de Marketing, Mix Marketing ou numa definição popular os 4Ps. Define-se em um primeiro momento o que seria o Marketing, e abrange-se em seguida os quatro elementos do mix sendo eles: produto, preço, ponto de venda ou praça e promoção. Para a realização deste artigo, fez-se um levantamento bibliográfico e leitura de diversos artigos a respeito do assunto, ambos localizados com o auxilio da internet – rede mundial de computadores. PALAVRAS CHAVES: Marketing.…

O Marketing conta com quatro instrumentos básicos de ação: - Produção de bens e serviços que atendam aos desejos do público; - Escolha do preço certo para estes produtos; - Distribuição eficiente e ágil; - Comunicação com o público (propaganda na mídia impressa, eletrônica, promoção em pontos-de-venda, sorteios, brindes, merchandising, mala-direta etc.). Composto de Marketing O composto de marketing, também chamado de 4Ps, é o conjunto de instrumentos à disposição do…

O segundo é a definição de linhas de produtos em que iremos falar das fases do produto, na matriz de linha de produtos e do ciclo de vida dos produtos. O terceiro é a estratégia de comercialização e vamos referir os critérios da escolha do local de compra, os canais e distribuição do merchandising. Merchandising O merchandising traduz-se na reprodução de uma imagem, ou parte dela, pertença de um clube, atleta, evento, modalidade ou empresa. O uso desta imagem pode…

Aluno: Felipe Martins Rocha Esmeraldino Análise do artigo: B182 De Pernambuco para a França: o Marketing Mix Internacional da Pinga Nordestina Erica Piros Kovacs - PROPAD – UFPE Brigitte Renata Oliveira - PROPAD – UFPE Walter Fernando Araújo de Moraes – FBV –PROPAD – UFPE. O presente resumo irá analisar o processo de internacionalização da Pinga Nordestina através da analise do artigo B182 como acima descrito. A empresa de produção e comercialização de cachaça no Agreste de…