MIX MARKETING

Alexandra de Andrade Abilhôa1
Diomédes de Souza2
Morgana Maria Abati de Pádua3
Yago Tortora4
Rodrigo Ribeiro da Silva5

ANÁLISE DO MIX DE MARKETING DA EMPRESA VACA & CIA,
SUA REALIDADE, FRAQUEZAS E POSSIBILIDADES.

Curitiba, 05 de abril de 2014
RESUMO

Este trabalho pesquisa a empresa Vaca & Cia e tem como objetivo identificar possíveis melhorias no seu Mix de Marketing, avaliando as possibilidades de reposicionamento da marca no mercado atacadista de presentes. De acordo com Weinstein (1995) o plano de Marketing é um documento estratégico corporativo, por meio das quais diversas variáveis são analisadas, alternativas são avaliadas e decisões são tomadas. Kotler e Keller (2006) também defendem que, são ferramentas utilizadas pelos administradores de Marketing para satisfazer as necessidades e desejos dos clientes, bem como auxiliar a empresa a alcançar os seus objetivos estabelecidos. Partindo desta linha de raciocínio, temos como objetivo geral avaliar a possibilidade de implantação de um sistema eficaz de marketing na empresa Vaca & Cia, acompanhando as possibilidades financeiras de investimento da empresa. A pertinência do tema deste trabalho está na demonstração da importância de uma eficiente avaliação do Mix de Marketing para atingir os objetivos da empresa. Pretende-se com isso, reposicionar a marca levando em consideração o consumidor final, a concorrência, fornecedores e demais variáveis do mercado.

Palavras-chave: Mix de Marketing. Presentes Masculinos. Atacado.

Sumário
1.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5
1.2 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5
1.3 CENÁRIO EXTERNO 5
1.4 CENÁRIO INTERNO 6
1.5 JUSTIFICATIVA 7
1.6 CORPUS DE OBSERVAÇÃO E RECORTE EMPÍRICO 7
1.7 APRESENTAÇÃO DO CASE 9
1.8 METODOLOGIA 9

1 INTRODUÇÃO
O presente artigo tem como objetivo analisar o Mix de Marketing da empresa Vaca & Cia, que atua no ramo de presentes como atacadista em todo o Brasil, avaliando assim, sua realidade