MIX DE MARKETING

Mix de Marketing

Conhecido também como Composto de Marketing,o Mix de Marketingé o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Em outras palavras é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização.
Dentro de uma visão de Marketing Estratégico, Gummerson(2010) afirma que há uma ampla experiência por trás do mix de marketing que normalmente é funcional, quando visto sob a perspectiva do fornecedor. Na opinião dele uma das grandes questões do mix de marketing é saber como mesclar as suas atividades, especialmente no tocante à necessidade de fazer alterações nos planos estabelecidos.
Segundo Kotler(2002) os profissionais de marketing nas empresas devem seguir para a aplicação do marketing tático a fim de estabelecer as ferramentas do mix de marketing que sustentarão e permitirão o posicionamento do produto. Para melhor compreensão, é preciso reforçar os conceitos dessas ferramentas, conhecidas como do 4P’s de Marketing:Produto, Preço, Praça e Promoção(Em inglês: Product, Price, PlaceandPromotion.
Produto –É qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça necessidades e desejos de um mercado. É a oferta do mercado em si, especialmente um produto tangível, sua embalagem e um conjunto de serviços que o comprador irá adquirir com a compra. O produto deve, obrigatoriamente, ser aquele desejado pelo cliente, atender suas expectativas e satisfazer suas necessidades.
Preço –É o volume de dinheiro cobrado por um produto e/ou serviço. É o preço do produto junto com outros encargos como a entrega e a garantia. Ao comprar um produto o consumidor paga o preço e recebe os benefícios dele, o qual é apenas uma parte do custo total que os clientes pagam numa troca, que também inclui várias outras variáveis. Ele é o único componente do mix de marketing responsável por gerar receita e étambémum dos principais elementos na determinação da