marketing mix

Escola Secundária de Estarreja

Curso Profissional: Técnico de Apoio a Gestão Desportiva

Ano Letivo: 2012/2013

Disciplina de OGD (Organização e Gestão Desportiva)

Modulo 7 – Marketing do Desporto

Professora Fernanda Matos

Trabalho realizado por: Marlene Tavares

Índice

Capa 1
Índice 2
Introdução 3
O Marketing-mix; Produto; Preço 4
Comunicação; Distribuição 5
Conclusão 6
Bibliografia 7

Introdução

O presente trabalho é sobre o Marketing-mix, mais concretamente o Marketing-mix desportivo em que está dividido em quatro subcapítulos que são o Produto (product), o preço (pricing), a comunicação (promotion) e a distribuição (place).
É o objectivo deste trabalho esclarecer o quanto importante o Marketing-mix é para o “mundo” desportivo.
A metodologia utilizada foi a pesquisa bibliográfica nos documentos fornecidos, enriquecida com uma componente de internet.

O marketing-mix desportivo é composto por três dimensões: o marketing tradicional, que operacionaliza as componentes básicas sobre o desenvolvimento do produto, o seu preço, comunicação e distribuição; o marketing interactivo que destaca os principais factores e as principais preocupações no momento do contacto direto do cliente com a prestação do serviço e com o pessoal responsável pela prestação desse mesmo serviço; e o marketing interno, que evidencia asd preocupações que o gestor desportivo deve atender quando desenvolve novos programas ou tenta melhorar os já existentes. O marketing-mix é no fundo a “aplicação no terreno”, o momento de tomar decisões muito práticas e objetivas que sirvam os interesses dos consumidores e das instituições.

Produto
Um produto desportivo pode muitas vezes ser consumido e produzido pelo mesmo indivíduo. A incerteza e espontaneidade são características do produto desportivo e que deve ser visto