Artigo Miopia Em Marketing

O artigo “Miopia em Marketing”, escrito pelo professor de Administração de empresas da Universidade de Harvard, Theodore Levitt, aborda a visão pequena e limitada que empresas têm na forma de enxergar o seu negócio. Ele usa o termo “miopia” justamente para mostrar como não enxergar suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças no mercado, pode levar ao fracasso. O autor nos leva a refletir como uma má administração, ou não saber onde sua empresa se encaixa no mercado, provavelmente ou…

produtos ou serviços substitutos, comparados àquilo que produzem. O exemplo mais clássico do artigo fala sobre a completa estagnação das indústrias de ferrovias norte-americanas, nas primeiras décadas do século XX.” (LEVITT,1960). Em seu artigo “Miopia de Marketing” de 1960, chama a atenção para a necessidade do dinamismo dos gestores nos mercados altamente competitivos e em constante mudança. O artigo chama a atenção para a falta de visão administrativa para as necessidades do mercado…

MIOPIA EM MARKETING A ideia central deste artigo de Theodore Levitt está voltada ao fato de as empresas, por sua grande maioria, se orientarem pelo produto ao invés de se olharem e ouvirem o mercado e seus clientes, dando sua devida importância apenas quando sua existência está em risco. Este texto demonstra através de diversos exemplos apresentados, como estas organizações estão com seus dias contados se continuarem orientando sua produção em torno de seu próprio produto, buscando…

RESENHA: MIOPIA EM MARKETING M I S Teixeira mist.40@hotmail.com No artigo “Miopia em Marketing” Theodore Levit mostra que as empresas por um erro de análise da administração e da falta de visão de futuro, focam no produto e na produção esquecendo os clientes e os mercados. Definir uma indústria ou produto de uma forma restrita pode garantir a senilidade precoce dos mesmos. O artigo, também, dá exemplos de empresas que estavam num mercado em crescimento e que declinaram por conta de focarem

competição no mercado o que daria vantagem já que os outros teriam que produzir algo semelhante.defendia o aumento da produção e, ao mesmotempo, melhorava as condições de trabalho eproporcionava maiores salários.” ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING?Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na…

Miopia em Marketing Miopia em Marketing é um clássico de Theodore Levitt publicado em 1960 pela Harvard Business Review – HBR, publicação da Universidade de Harvard. Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard e autor de diversos artigos sobre economia, política, administração de empresas e marketing – muitos premiados, Levitt nos mostra através deste artigo a diferença entre Vendas e Marketing no âmbito da produção e…

MULLER DIEGO DA SILVA MARKETING - UNIFRAN A) Apresente um setor de rápida expansão Mercado Fitness, entrar numa academia para malhar por saúde ou por conseguir ter um padrão estético imposto pela sociedade é algo que os brasileiros vem adotando cada vez mais no dia a dia. Segundo pesquisas o Brasil já é o segundo no mundo em número de academias, cerca de 26.700 unidades no país, ficando atrás somente dos Estados Unidos. B) Apresente um setor em fase de amadurecimento Mercado…

MIOPIA EM MARKETING THEODORE LEVITT (Artigo publicado originalmente com o título “Marketing Myopia” na Harvard Business Review - jul/ago 1960) Visão curta e falhas administrativas impedem muitas empresas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos…

1. De que trata o artigo? O artigo mostra o quanto empresas têm uma visão distorcida ou curta do mercado em que atuam. Pensando somente no produto e esquecendo os clientes e os mercados. Esta miopia consiste na atitude de concentração nos produtos da empresa, sem atender aos mercados, aos clientes e à concorrência, impedindo a definição adequada das possibilidades de mercado. O artigo mostra ainda exemplos de empresas que atuavam em mercados prósperos, mas que foram praticamente…

Resumo do artigo Miopia em Marketing, feito pela estudante Erika Letícia Pellin Caigaro Miopia em Marketing Marketing é o estudo e o conjunto de medidas adotadas por uma empresa ou pessoa para garantir o lançamento de um serviço ou produto no mercado. Preocupa-se com as necessidades do cliente por meio do produto e de todo o conjunto de coisas ligadas a sua fabricação, entrega e consumo. Muitas empresas falham quando se preocupam apenas com o produto, em vez de se preocuparem com…