Artigo Miopia Em Marketing

Mercadológica - 2010-2 Position Paper “A Imaginação de Marketing” Examina estratégias que renderam excelentes resultados para a IBM, General Motors, Revlon, McDonald's, Xerox e outros gigantes empresariais. Trata-se de obra de consulta obrigatória aos que desejam utilizar o marketing como uma poderosa ferramenta de análise para o desenvolvimento de novos negócios. O livro aborda inclusive o famoso artigo "Miopia em marketing", além de outros temas como: a industrialização…

Miopia de Marketing Autor: Rodrigo Fukonaru “Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem uma análise errônea de uma visão futura. Theodore Levitt, professor de Administração de

a) De acordo com Theodore Levitt em seu artigo Miopia em Marketing, “Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência”. Faça uma correlação desta afirmativa de Levitt com o Ciclo de Vida de produtos e empresas discutido em nossas aulas. (Mínimo de 20 linhas) Na cultura míope, quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue

TEXTO "MIOPIA EM MARKETING" O autor do texto Miopia em Marketing, Theodore Levitt, cita no início do texto que todos os setores de atividade sofreram uma ameaça não pelo mercado saturado mas pela falha na cúpula (diretoria). O constante foco no produto e não no cliente é a causa principal dessa falha. Como exemplo o autor fala sobre as estradas de ferro e indústria cinematográfica que voltaram para o setor ferroviário e não para os transportes. A artigo também descreve sobre…

Miopia em Marketing A visão curta de muitas empresas, as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa. A razão desta falha ocorre na definição equivocada de seu ramo de atividade e na tacanha preocupação com o cliente em relação ao produto/serviços. As empresas bem sucedidas buscam a…

BRASIL- CAMPUS TORRES COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR CURSO DE ADMINISTRAÇÃO MIOPIA EM ALTA DEFINIÇÃO Professora: Adriana Peccin. Acadêmica: Tatiane Mello Scheffer. Torres, 19 de março de 2013 Miopia em alta definição Uma análise do comportamento do consumidor frente à escolha de uma TV de alta definição. Neste trabalho, teremos que ter a visão de como o marketing, a tecnologia avançada e as influencias externas e informações, fazem…

Aula de Marketing Simone Gallo E-mail: simonegallo@ig.com.br Contextualização do Marketing Hoje o marketing é reconhecido com uma ferramenta inestimável em todos os tipos de industrias (setor de atividade), não apenas nas áreas tradicionais que envolvem produtos para o consumo como assessórios de moda, automóveis e Tvs de Led. No momento, estratégias e conceitos de marketing são colocados em prática mais frequentemente para divulgar: • pessoas (como celebridades e candidatos…

Consumption de Avi Shankar e James A. Fitchett, publicado no Journal of Marketing Management em 2002, traz a análise sobre a necessidade do Marketing em reconhecer a prioridade na mudança do consumo. Coloca como miopia a crença na contínua motivação dos clientes para ter cada vez mais produtos e serviços variados. Cita o filósofo humanista Erich Fromm, cuja linha se baseia no “Marketing of Being”, ou seja, Marketing do ser. O artigo discute a natureza mutável da identidade do consumidor…

Fichamento Individual Dados Gerais Disciplina Administração de Marketing Professor Ronaldo de Jesus Nome Tamires da Silva Rosa matricula: 201201764777 Turma Data : 31.03.2014 e-mail tscassio@live.com Análise do Texto Título do Texto Miopia em Marketing Autor (es) Theodore Levitt Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4 palavras) marketing clientes produto organizações Conhecimento Retido A miopia em marketing é um artigo que fala sobre a visão curta de muitas empresas,…

DEFINIÇÃO DE MARKETING “ AGREGANDO VALOR DO PRODUTO AO CLIENTE” Segundo o alemão Theodore Levitt, mestre na Harvard e escritor do livro de nome no mercado de marketing “ A Imaginação de Marketing” e revolucionou com o artigo “Miopia de Marketing” na Harvard Business Review. Para Levitt, quando se falava da miopia ele dizia que “ A Se Concentrar Nos Produtos Ao Invés Dos Clientes”. Assim conhecendo seu ramo de atividade e criando uma boa relação com os seus clientes, e…