Resenha Artigo “Miopia em Marketing”

Resenha Artigo “Miopia em Marketing” Theodore Levitt apresenta em seu artigo "Miopia em Marketing" o quanto as administrações nas organizações tem uma visão curta ou distorcida do mercado em que estão inseridos. Consequência disso é a organização tender a acreditar que sua tarefa é fabricar coisas e não satisfazer as necessidades dos clientes. Acabam focando apenas no produto, deixando de olhar para os clientes e o mercado. É uma verdadeira falta de visão do contexto a sua volta e até mesmo do real papel da organização. Levitt traz vários exemplos perigosos da miopia em marketing que são causados pela falta de visão gerencial em relação às reais necessidades do mercado. Para Levitt as empresas estão muito mais preocupadas com o produto do que com o cliente, o que acabou impondo limite, pela visão curta de mercado, e assim deixando passar despercebidas as necessidades dos consumidores, abrindo espaço para a concorrência e criando a instabilidade dentro dessas organizações que se tornam despreparadas diante a um mercado cada vez mais exigente e com novas necessidades. Um exemplo para isso é o caso da ferrovia que errou ao definir seu ramo como setor ferroviário e não como setor de transportes para poder prosperar ainda mais. Preocuparam-se com o produto e não com o cliente. Para essa empresa ferroviária a necessidade do cliente passou despercebida. Os exemplos apresentados por Theodore Levitt só vem a confirmar a necessidade e importância de um bom…

Fernanda Souza Dias Fundamentos de Marketing – Resumo do artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt O texto se inicia tratando da ameaça que muitos setores em expansão sofriam não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por falha administrativa. Essa falha se devia ao constante foco e esforços no desenvolvimento do produto e não no atendimento das necessidades dos clientes. Um exemplo citado é o das estradas de ferro cujo ramo se voltava para o setor ferroviário e…

RESENHA CRÍTICA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING” REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA LEVITT, THEODORE. Miopia em Marketing. Harvard Business Review–jul/ago/1960. Disponível em: Acesso em: 20 set. 2013 Para início de conversa e para melhor compreenssão do texto, é interessante descrever o significado de “miopia”. Segundo a enciclopédia livre, Wikipédia, miopia é o distúrbio visual que acarreta uma focalização da imagem antes desta chegar à retina. Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos…

Analise Critica do Artigo “MIOPIA EM MARKETING”. O texto de Theodore Levitt, aborda o tema: a visão curta de diversas empresas, ele cita diversos cases, mostrando como as próprias não conseguem definir adequadamente as possibilidades do mercado. O artigo certifica que os negócios de rápida expansão passam por uma onda expansionista, entretanto param de crescer em plena fase de amadurecimento, não porque o mercado está saturado, mas por falta de uma boa visão de oportunidade das…

Resumo do artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt Qualquer tipo de atividade financeira já sofreu - ou vem sofrendo – no mundo com a nomeação de “setor de rápida expansão”. Sejam nas áreas das comunicações, transportes e quaisquer outros, algum setor financeiro de algumas destas áreas já foi essencial, insubstituível, fazendo assim com que este setor sofresse uma expansão exagerada no mercado. O setor das estradas ferroviárias, por exemplo, quando surgiu no mercado, foi…

PAULA IZABEL RIBEIRO ANDRADE 21455179 TURMA 1 A responsabilidade pelo enfraquecimento de um produto no mercado está relacionada à administração. Segundo o artigo, a administração direcionada para o cliente é a chave-mestra para prolongar a vida do negócio ou ressuscitar um empreendimento à beira do abismo. Não existe garantia de que o produto continuará se expandindo sem mergulhar no destino certo declinante. Existe sim a dedicação em enxergar o negócio “fora da…

Nesse artigo pude analisar o mercado de diversos pontos de vista, mas a principal é que as empresas necessitam entender que o alvo delas não é apenas vender, mas sim agradar sua clientela. A população mundial cresce todos os dias, assim nosso mercado também cresce, e não precisamos nos preocupar tanto com a maneira de expandi-lo. Se você conhece bem sua empresa, ela terá êxito! Mas seu maior inimigo é a produção em massa, onde todos os teus esforços ficam concentrados em produzir,…

À primeira vista, este artigo parece tratar-se daqueles textos maçantes que somos obrigados a ler enquanto estudantes. Surpreendentemente, um artigo que possui mais de 70 anos possui idéias atualíssimas – se não eternas – no campo do marketing e da administração de empresas, e que não são vistas, como na miopia. O autor começa falando dos setores de rápida expansão, que para a maioria, quando vistos de longe assemelham-se a minas de ouro. Porém, o grande erro desses administradores, que…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

Miopia no Marketing – Theodore Levitt Miopia no Marketing foi escrito por Theodore Levitt em 1960. Theodore Levitt é autor de imensos artigos económicos, políticos e de administração de empresas e marketing. É professor, na escola de Administração de Empresas da Universidade de Havard, da disciplina de Administração de Empresas. Ganhou alguns prémios graças aos seus artigos, um deles recebeu por ter escrito este célebre artigo que é Miopia no Marketing. No texto em análise, podemos…