Os 10 Pecados Mortais De Marketing

OS 10 PECADOS MORTAIS DE MARKETING Autor: Philip Kotler Por: Leandro Braz (*) Minha formação e experiência é toda voltada para o marketing, portanto não poderia jamais deixar de ler algum livro do mestre Philip Kotler. Não é por acaso que sua bibliografia sempre trata de temas tão atuais quanto o momento que a maioria das empresas está vivendo; conheço pelo menos quatro que acompanho e que estão com algum sintoma, e em uma delas estou prestando consultoria. O livro mostra as causas e sintomas da ineficiência na administração e planejamento das organizações, como por exemplo aquelas que não priorizam a segmentação de mercado, possuem colaboradores insatisfeitos, não fazem pesquisa de mercado e a maioria das idéias não vai pra frente etc. Os profissionais de marketing são constantemente desafiados a manter as margens e atingir as metas de lucro, porém a maior parte das atividades são voltadas para um único "P" do composto de marketing, o de Promoção. Nesse quesito, o livro também traz as soluções para tantos outros sintomas e que podem ser solucionados após um planejamento adequado, como 1) gerenciamento de relações com empregados, fornecedores e investidores; 2) identificar os produtos ou serviços com desempenho fraco; 3) análise SWOT etc. Não é uma tarefa fácil identificar as deficiências que impedem o sucesso de uma organização, e reconhecer que o problema existe é o primeiro passo. O livro "Os 10 Pecados Mortais do Marketing" dá dicas muitos importantes para…

OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Preencha a ficha de cadastro no final deste livro e receba gratuitamente informações sobre os lançamentos e as promoções da Editora Campus. Consulte também nosso catálogo completo e últimos lançamentos em www.campus.com.br OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Do Original: Ten Deadly Marketing Sins Tradução autorizada do idioma inglês da edição publicada por John Wiley & Sons, Inc. Copyright© 2004 by Philip Kotler © 2004, Elsevier Editora Ltda. Todos…

Os 10 Pecados Mortais do Marketing Causas, Sintomas e Soluções "O marketing vai mal", sentencia Philip Kotler na introdução de seu novo livro. Não se trata da teoria, esclarece ele, mas da prática no dia-a-dia das empresas. Isso fica evidente, segundo o especialista, quando se constata que 75% dos novos produtos, serviços e negócios fracassam, apesar dos crescentes esforços de pesquisa de mercado, desenvolvimento de produto e assim por diante. Qual a razão? Kotler explica que, cada…

OS DEZ PECADOS MORTAIS DO MARKETING Indícios e Soluções Aluno Rodrigo Marcene Sieiro RESUMO: O presente trabalho tem por objectivo enumerar os vários problemas que afectam o Marketing. Kotler, considerado por muitos como o pai do Marketing, escreveu a obra onde identifica os Dez pecados mortais do Marketing. Esta obra além de enunciar os pecados capitais, enumera os indícios que estão por detrás de cada pecado, propondo soluções para os ultrapassar Este trabalho não é mais do que…

OS 10 PECADOS MORTAIS DO MARKETING Philip Kotler;2004 CAP. 6 - O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DE SUA EMPRESA É DEFICIENTE SINAIS:  O seu plano de marketing não contém os componentes certos e nem lógica.  Os seus planos carecem de elementos para a simulação das implicações financeiras das estratégias alternativas.  Não há plano de contingência. SOLUÇÕES:  Estabeleça um formato padrão para planos, incluindo análises de situação, SWOT*, grandes questões, objetivos,…

considerado um dos pais do marketing, nasceu em 1931 em Chicago nos Estados Unidos.Estudou na Universidade De Paul, concluiu mestrado em economia na Universidade de Chicago, e doutorado no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) e realizou pós-doutorado em Matemática, na Universidade. No fim da década de 60, começou a trabalhar como analista em Pittsburgh e a lecionar Marketing Internacional na Kellog Graduate School of Management da Northwestern University. Foi eleito pela American…

Muitos pesquisadores dizem que “Marketing” é o estudo mercadológico ou ciência que estuda o mercado. O escritório S9 Brand Strategy Office concorda que a melhor definição de Marketing é “Ação de Mercado”. O Marketing não é estático, é dinâmico, com foco no resultado de um efeito promovido por meio de estudos e reflexões. O mercado é algo “vivo”. Para influenciá-lo, o Marketing de uma empresa deve estar envolvido no entendimento de “Quem é essa empresa”, isto significa compreender quais…

Três anos depois foi eleito presidente desta instituição. Em 1968 fundou a General Systems, da qual é presidente. Em 1986 passou a membro honorário da ASQC, um justo prêmio para os seus 35 anos de atividade profissional ligada à qualidade. 2. IDÉIAS E FILOSOFIAS 2.1 – Idéias A combinação de características de produtos e serviços referente a marketing e engenharia, produção e manutenção, por meio dos quais os produtos e serviços em uso corresponderão as expectativas do cliente. …

American Society for Quality Control (ASQC). Três anos depois foi eleito presidente desta instituição. Em 1968 fundou a General Systems, da qual é presidente. Em 1986 passou a membro honorário da ASQC, um justo prêmio para os seus 35 anos de atividade profissional ligada à qualidade. Idéias A combinação de características de produtos e serviços referente a marketing e engenharia, produção e manutenção, por meio dos quais os produtos e serviços em uso corresponderão as expectativas…

about Feigenbaum’s biography. KEYWORDS: Feigenbaum. Total Quality. Guru. 1. INTRODUÇÃO O presente artigo define qualidade como um conjunto de características do produto ou serviço em uso, as quais satisfazem as expectativas do cliente. Qualidade é a correção dos problemas e de suas causas ao longo de toda série de fatores relacionados com marketing, projetos, engenharia, produção e manutenção, que exercem influência sobre a satisfação do usuário Feigenbaum é o pai do…