Marketing

Muitos pesquisadores dizem que “Marketing” é o estudo mercadológico ou ciência que estuda o mercado. O escritório S9 Brand Strategy Office concorda que a melhor definição de Marketing é “Ação de Mercado”. O Marketing não é estático, é dinâmico, com foco no resultado de um efeito promovido por meio de estudos e reflexões. O mercado é algo “vivo”. Para influenciá-lo, o Marketing de uma empresa deve estar envolvido no entendimento de “Quem é essa empresa”, isto significa compreender quais são as suas vantagens e desvantagens perante seus concorrentes (os players); quais são os seus pontos fortes e fracos; como promover seus produtos e serviços; como ganhar espaço na preferência do público consumidor atual, futuro e do não consumidor. Depois dessa autoanálise empresarial, o Marketing de uma empresa deve estar monitorando seus concorrentes; descobrindo como eles promovem seus produtos e serviços; analisando quais são as forças e fraquezas de cada um; aprendendo com seus erros e acertos, pois assim, conhecendo a si mesmo e aos outros, só resta para a empresa entender quem são os seus consumidores e quais são as características que revelam suas respectivas necessidades e desejos.

Marketing é propor ações de mercado e para isso é necessário: (1) conhecer a empresa; (2) conhecer os concorrentes ; (3) entender os consumidores; (4) analisar o “ambiente de mercado” onde os 3 itens anteriores estão.

Entendemos que toda marca é dividida em Estratégia, Expressão e Avaliação.

A parte estratégica da marca consiste no entendimento de como criar um “Posicionamento” único de marca perante os seus públicos estratégicos. É nessa etapa que analisamos como a marca é visualizada, entendida e como ela deverá ser percebida pelos seus públicos. Não muito comum, mas extremamente importante para realizar uma boa estratégia de marca, é necessário estabelecer a “direção” que oriente todos os funcionários, fornecedores, colaboradores e parceiros de negócio. Essa direção se utiliza