Miopia Em Marketing

Miopia em Marketing Março de 2011 Sumário 1. O que é miopia? 2. Miopia em Marketing 2.1 Ideias centrais do texto 2.2 Exemplos de Levitt 2.3 Exemplos atuais 2.4 O texto ainda é válido? 3. Debate 1. O que é miopia? Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes são visualizados como se estivessem embaçados. VISÃO MÍOPE VISÃO NORMAL 2. Miopia em Marketing - Teoria desenvolvida por Ted Levitt na década de 1960 . “As organizações não são capazes de atingir seu potencial por causa de sua abordagem míope” - Visão míope: Só se concentram em sua empresa e em seus produtos. Visão não míope: Voltam seus esforços para o produto, mercado e seus clientes. 2.1 Ideias centrais do texto • Riscos: - Orientar a produção em torno do produto - Orientação para o cliente e não para o produto • Concentração de esforços em vendas: - Compreensão das reais necessidades do mercado • Organizações – crescimento ameaçado, desacelerado ou estagnado: - Falha da Administração 2.1 Ideias centrais do texto • Organizações voltadas para os clientes: - Manutenção do crescimento das vendas • Não existe organizações em crescimento: - Existem empresas organizadas e operadas para citar e capitalizar oportunidades 2.1 Ideias centrais do texto Ciclo auto-ilusório: 1. O crescimento é assegurado por uma população em expansão, a crença de que não existe um substituto competitivo para o principal produto da empresa; 2. O excesso de fé na produção em massa e nas…

SILVA MIOPIA DO MARKETING NO SEGUIMENTO HOSPITALAR: UMA ANÁLISE DO SETOR VOLTA REDONDA 28/07/2013 RESUMO O presente texto fará uma analise do setor hospitalar em relação a postura de seus dirigentes quanto às necessidades atuais de seus clientes. Tentarei mostrar que no atual cenário, as instituições hospitalares devem estar atentas ás reais necessidades dos pacientes e não somente a prestação do serviço. Neste contexto que entra a Miopia do Marketing. O empresário…

LORENA CAVALCANTE FRANZOTTI LUANA AMIGO DE BARROS TEREZA ELIZA NASCIMENTO DANTAS MIOPIA EM MARKETING Trabalho, apresentado às Faculdades Integradas Espírito-santenses, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial de avaliação da disciplina Introdução à Publicidade ao Marketing, sob orientação da professora Carine Cardoso. VITÓRIA…

EXEMPLOS BEM SUCEDIDOS: PRIMEIRO EXEMPLO: NETFLIX VISÃO NÃO MÍOPE DE MARKETING JUSTIFICATIVA: A empresa Netflix teve um crescimento de 3,8 milhões de assinantes ao redor do mundo, no final de 2012, que lhe gerou um lucro de oito milhões de dólares, e subiram suas ações em 25%. O Netflix valia quase 11 bilhões de dólares no mercado em 2011 e esse número só aumenta. O sucesso do Netflix se deve ao seu catálogo de séries e filmes, e à sua facilidade. Essa empresa sempre tenta adicionar…

O artigo “Miopia em Marketing”, escrito pelo professor de Administração de empresas da Universidade de Harvard, Theodore Levitt, aborda a visão pequena e limitada que empresas têm na forma de enxergar o seu negócio. Ele usa o termo “miopia” justamente para mostrar como não enxergar suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças no mercado, pode levar ao fracasso. O autor nos leva a refletir como uma má administração, ou não saber onde sua empresa se encaixa no mercado, provavelmente ou…

Miopia em Marketing O que é miopia em marketing? É a atitude de concentrar esforços nos produtos ou serviços da empresa, sem atender aos mercados e à concorrência. Isto é, quando empresas focam em seus produtos acreditando que os clientes irão comprá-los por suas características próprias, esquecendo que o fundamental é estar atendo às necessidades de seus clientes. A miopia ocorre quando as empresas consideram que seu negócio seja a venda de um produto ou serviço, quando o foco…

Marketing I, Turma 1N – 29/03/2015 Fernando Vitti Fonseca – TIA 31504078 Questionário: Miopia em Marketing, Theodore Levitt, HBR, 1960 1. O que é Miopia em Marketing? Miopia em Marketing é um conceito clássico proposto por Levitt, que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio, focando exclusivamente no produto ao invés dos clientes. 2. O que leva a Miopia em Marketing? A definição incorreta da empresa sobre qual é o seu negócio, focando…

Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do Pronto…

“Marketing Miopia” Resumo do artigo de Theodore Levitt A cultura míope, abre o caminho, para o fracasso de um negócio, devido à mentalidade míope e à ilusão de que uma organização está em "rápida expansão". Esta crença leva a uma perda de visão do que os clientes desejam e necessitam. Assim em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento de uma organização é ameaçado, retardado ou estagnado não é porque o mercado está saturado, mas porque houve uma falha administrativa.…

ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING? Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na estrutura. 1ª resposta: Se analisarmos a famosa frase de Henry Ford, de que “o consumidor pode escolher um Ford de qualquer cor, desde que seja preto”, não conseguimos justificar o argumento de que ele tinha uma visão…