Visao Miope De Marketing

Claiton Fraga Marketing X Finanças O sucesso de uma empresa ou organização depende, certamente, do engajamento e harmonia dos diversos setores que a compõe. Percebe-se que grande parte das organizações buscam tecnologias inovadoras, melhorar a qualidade de seus produtos e diminuir os custos, ou seja, aumentar o máximo possível a produtividade para serem competitivas no mercado atual. O papel do Marketing é aumentar a percepção de valor dos produtos por parte dos clientes,…

Resumo Em 1960, Theodore Levitt, autor de vários artigos econômicos, políticos, de administração de empresas e de marketing, escreveu o artigo “Miopia no Marketing”, sucesso até hoje. Nele, encontramos muitos exemplos de que existem empresas que estão a sofrer da sua própria miopia. São aquelas que se concentram apenas no seu produto, tendo assim uma visão míope sobre o mercado de atuação, em detrimento da clientela, desconsiderando-a para o negócio. Ou seja, que as empresas deixavam de lado

o melhor conceito para um planejamento estratégico de uma empresa de serviços? O Planejamento Estratégico é um termo amplo que abrange não somente a administração dos estágios já identificados, mas também os estágios iniciais de determinação da visão, missão e os objetivos da organização no contexto de seus ambientes externo e interno. Analisar oportunidades e ameaças, Formular estratégias, Analisar os pontos fortes e fracos de seu ambiente interno 11) Quais são os processos do…

Marketing para o século XXI (Capítulo 1 - Administração de Marketing - Philip Kotler/ Kevin Lane Keller) O bom marketing não é acidental, do ponto de vista administrativo, é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolve a criação, a comunicação e a entrega de valor, juntamente com a construção de um forte relacionamento com seus clientes Ele supre as necessidades de uma empresa lucrativamente, de modo que beneficie ambos os lados, o do comprador e do vendedor. O…

MIOPIA EM MARKETING A Miopia em Marketing se refere as situações se tratando da ameaça, dizendo que muitos setores em expansão estavam sofrendo não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por erros administrativos. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado ,não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia esta em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo…

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO 1. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. RESPOSTA: Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor são a novidade do artigo, sua complexidade e sua qualidade percebida. A aparência física do produto, bem como sua embalagem e rótulo, podem influenciar no processo de…

empresa . Uma resposta à questão “qual é o nosso negócio?” , sem a necessária reflexão pode levá-lo a uma armadilha, a uma resposta míope. Deve-se centrar a análise no benefício, o que chama-se de visão estratégica do negócio, pois permite enxergar oportunidades e ameaças decisivas para o futuro da empresa. EMPRESA: Produtoras de Hollywood VISÃO MÍOPE Filmes VISÃO ESTRATÉGICA diversão e cultura Revlon Cosméticos beleza Estrela Brinquedos alegria Arisco…

entre os dez maiores mercados em faturamento do grupoem um prazo de até cinco anos. Desafios a superar: Aceitação e venda crescente dos novos produtos que a empresapretende lançar a cada 2 anos. 1. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. RESPOSTA: Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor…

4P’s do marketing: 1º Produto: Alta qualidade, embalagem bonita que confere glamour ao produto. 2º Promoção: As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção de sofisticação e tradição. 3º Preço: Compra por impulso (embalagem com 3 unidades), para presentear (15 e 24 unidades). O consumidor tem a imagem de preço elevado. 4º Praça: Distribuição diversificada e facilidade para encontrar o produto. Miopia de Marketing Miopia em marketing trata muitas vezes da…

gás e estacionamento. Em relação a equipamentos e profissionais, buscam aparelhos novos e profissionais formados e aptos a prestarem serviços personalizados. O negócio: Visão Míope: A visão míope da organização é a academia de ginástica. Visão Estratégica: A visão estratégica é o bem estar e a qualidade de vida. A visão: Garantir o melhor atendimento na prática da atividade física, sendo referência no ramo de fitness. A missão: Oferecer saúde e bem estar aos clientes através…