Resenha Marketing

de marketing de todos os tempos, seus pensamentos, assim como seus livros, têm servido como referencial na área. O seu mais novo livro,“Marketing 3.0″, escrito em coautoria com Hennawan Kanajaya e Iwan Setiawan, trata da combinação de Responsabilidade Social e Marketing. Kotler conta sobre a evolução do marketing foi nítida e muito considerável ao longo dos anos, facilmente notada por todos pela forma em que é refletida no sucesso de muitas empresas e até mesmo no sustento delas. O…

No vídeo "As leis vencedoras do marketing" o consultor de marketing Al Ries descreve algumas leis básicas para a gestão e o sucesso de uma marca. Para ele marketing é basicamente criar uma marca-através de comunicação e publicidade- e fixa-la na mente dos possíveis clientes. E tudo depende da maneira como se faz publicidade e de como se comunica. Ele define princípios estratégicos que mostram como conquistar o mercado e manter-se competitivo. Essa leis seriam: Liderança; categoria;…

O texto “Um case de Marketing Global: Nike Inc.” dos professores Azevendo e Paolucci tem como objetivo mostrar a valorização do discurso imagético através da publicidade no campo internacional. Ressaltando em que vivemos na era globalizada, esta temática se torna obrigatória nos estudos de marketing. No início do texto, os autores fazem uma apresentação da marca Nike, mostrando como é claramente notável a presença desta ao redor do mundo. Não apenas na publicidade, mas também em…

marketing boca a boca on-line as empresas frequentemente empregam técnicas para acelerar a divulgação de novos produtos e serviços utilizando a propaganda boca a boca. com o crescimento da internet, passou a discutir-se como utilizar os canais interpessoais virtuais para aumentar o potencial do marketing boca a boca. Segundo Kotler cada vez mais, a comunicaçoes dentro do ambiente virtual, como chats, forum ou listas de discuçoes trocam informações e dão opniões sobre produtos e…

Meyers tem como seu personagem principal Nick Marshall (Mel Gib-son) e Darcy Maguire (Helen Hunt). Conhecido pelo sucesso entre o público feminino, diretor de criação na agen-cia de publicidade Sloane Curtis, Nick sabe bem como usar o marketing a seu favor em cada segundo do seu dia a dia. Pela necessidade de adequação ao público alvo, a agencia de publicidade Sloane Curtis se vê obrigada a contratar Darcy Maguire (Helen Hunt) como diretora de criação, pela…

CURSO – PÓS - GRADUAÇÃO EM GESTÃO PÚBLICA DISCIPLINA – INTRODUÇÃO AO MARKETING POLÍTICO PROFESSOR – MS DEMETRIUS BAZAN ALUNO – RIVELINO RODRIGUES DA SILVA RESENHA CRÍTICA – UMA ABORDAGEM SOBRE A RELEVÂNICA DO MARKETING POLÍTICO NA GESTÃO PÚBLICA. Marketing não faz milagres. Trata-se de um sistema-meio, com técnicas e processos próprios, organizado para servir a outros sistemas. Nenhum governante deve esperar que o marketing, sozinho, seja capaz de transformá-lo em vitorioso, bem…

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – 2 SEM. 2012 – BIM. 3 PROFESSOR DR. CID GONÇALVES FILHO RESENHA Nº04 (capítulos 11 e 14) – 21/11/2012 Nome: Rafael Tunes Fonseca KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Análise dos mercados consumidores. In:____. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson, 2006. Capítulo 11 – Como Lidar com a Concorrência O capítulo 11 aborda como identificar os principais concorrentes, analisando objetivos, estratégias e análise swot. Defesa e ataque, por…

Richers é fonte fundamental na introdução do marketing no Brasil. Como fonte primária desse processo, no artigo Recordando a Infância do Marketing Brasileiro – um depoimento (RAE, São Paulo, v.34, n.3, p.26-40, Mai/Jun. 1994), ele narra suas experiências como assistente na criação da Escola de Administração de Empresas (EAESP/FGV) - uma parceria com a Michigan State University (MSU) - que trouxe os conhecimentos americanos e a primeira disciplina “marketing” ao Brasil. Também cita o…

À primeira vista, este artigo parece tratar-se daqueles textos maçantes que somos obrigados a ler enquanto estudantes. Surpreendentemente, um artigo que possui mais de 70 anos possui idéias atualíssimas – se não eternas – no campo do marketing e da administração de empresas, e que não são vistas, como na miopia. O autor começa falando dos setores de rápida expansão, que para a maioria, quando vistos de longe assemelham-se a minas de ouro. Porém, o grande erro desses administradores, que…

CONCEITO DE VALOR PARA O CLIENTE: DEFINIÇÕES E IMPLICAÇÕES GERENCIAIS EM MARKETING. Autoras: Tânia M. Veludo-de-Oliveira (Unifecap e FEA/USP) e Ana Akemi Ikeda (FEA/USP) Local de Publicação: Gestão.Org, v. 3, n. 1, jan./abr. 2005 (www.gestaoorg.dca.ufpe.br) 2) Resumo: O artigo lido tem foco no conceito de valor conforme as teorias de marketing e suas implicações gerenciais. Partindo do princípio de que o marketing está diretamente ligado à troca, atividade na qual as partes…