Resenha Critica - Uma Abordagem sobre a Relevância do Marketing Político na Gestão Pública

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS DO CABO DE SANTO AGOSTINHO
CURSO – PÓS - GRADUAÇÃO EM GESTÃO PÚBLICA
DISCIPLINA – INTRODUÇÃO AO MARKETING POLÍTICO
PROFESSOR – MS DEMETRIUS BAZAN
ALUNO – RIVELINO RODRIGUES DA SILVA

RESENHA CRÍTICA – UMA ABORDAGEM SOBRE A RELEVÂNICA DO MARKETING POLÍTICO NA GESTÃO PÚBLICA.

Marketing não faz milagres. Trata-se de um sistema-meio, com técnicas e processos próprios, organizado para servir a outros sistemas. Nenhum governante deve esperar que o marketing, sozinho, seja capaz de transformá-lo em vitorioso, bem sucedido. Se fôssemos aplicar o modelo de comunicação, simbolizado pela equação F + M + C + R (Fonte, Mensagem, Canal, Receptor), diríamos que o Marketing está presente em todos os elementos e não apenas no elemento C (canais) como, tradicionalmente, tem sido conceituado o marketing, acaba prejudicando as administrações.
É preciso oferecer ao marketing na administração pública o mesmo respaldo que se dá ao marketing eleitoral. Ambas as formas integram o eixo do marketing político, mas o marketing eleitoral é quem leva a melhor, do ponto de vista de recursos, estrutura, processos e quadros. Os administradores, freqüentemente, se esquecem que um programa eficiente de marketing permanente aliviará, os custos de um programa passageiro de marketing eleitoral. As campanhas políticas tornam-se, cada vez mais caras, porque há quebra, entre uma e outra. Os políticos, diminuiriam bastante seus custos de campanha, caso dispusessem de mecanismos permanentes de contato, prestação de contas junto ao eleitorado, visibilidade pública e articulação com a sociedade.
O sucesso de um programa de marketing na administração pública está atrelado às seguintes condições: * A administração deve ser bem percebida pela sociedade (nacional, estadual, municipal). Lei da visibilidade; * A administração deve ser bem aprendida. O aprender ocorre, a partir da internalização do conceito da administração. Os cidadãos consomem e processam os