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Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo O objetivo deste trabalho é apresentar o posicionamento estratégico do biscoito Globo. Sem dúvida, umproduto que faz sucesso no mercado há 60 anos - sem investir em publicidade, sem mudar sua embalagem nem modernizar seu logo, sem local de venda nem vendedores estabelecidos e com apenas um ponto dedistribuição/fábrica - merece ser examinado. Segundo Cynthia A. Montgomery e Michael Porter, professores da Harvard Business School, o posicionamento estratégico é visto como a capacidade da empresarealizar suas atividades de maneira distinta da concorrência ou de produzir algo reconhecido pelos seus compradores como único. Neste caso, podemos dizer que, o biscoito Globo é reconhecido pelos seuscompradores como único, ou, pelo menos, como o melhor de forma que a concorrência não consegue abalar o sucesso obtido.Como funciona? Diariamente a fábrica de pequeno porte, localizada no Centro doRio de Janeiro, produz entre 10 e 15 mil pacotes de biscoito de polvilho. Trata-se de um único produto cuja variável é o sabor doce ou salgado. A venda é FOB – free on board, visto que adistribuição é feita por centenas de vendedores ambulantes que vão até a fábrica comprar embalagens com 50 unidades do produto para fins de revenda. Desse modo, temos um só local para fabricação e distribuição,sem custo de frete nem seguro. Os interessados fazem fila na porta da empresa e pagam um valor baixo por pacote e conseguem obter um lucro de cerca…

Gestão de Vendas, Universidade Estácio de Sá Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo O objetivo deste trabalho é apresentar o posicionamento estratégico do biscoito Globo. Sem dúvida, um produto que faz sucesso no mercado há 60 anos - sem investir em publicidade, sem mudar sua embalagem nem modernizar seu logo, sem local de venda nem vendedores estabelecidos e com apenas um ponto de distribuição/fábrica - merece ser examinado. Segundo Cynthia A. Montgomery e Michael Porter,…

Análise do Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo Como descrito nos principais canais de contéudo sobre Marketing, o Biscoito Globo possui todas as características de um produto fadado ao fracasso, no entanto, indo de encontro a isso, o produto é um sucesso. Sua história começou em São Paulo, com dois irmãos que após realizarem uma breve pesquisa de mercado durante um congresso religioso no Rio de Janeiro, notaram que nas praias cariocas só haviam 3 produtos sendo vendidos:…

APRESENTAÇÃO Este Memorial Justificativo trata da Proposta de Reforma da Oficina Cultural Grande Otelo, com a construção de uma Casa de Gás, na Praça Frei Baraúna, s/n, a submetida para análise e aprovação da Secretaria de Obras e Infraestrutura Urbana. SUMÁRIO 1. DIRETRIZES E CONCEITOS PARA A ELABORAÇÃO DO PROJETO 5 2. ADAPTAÇÃO ÀS NORMAS DE ACESSIBILIDADE 7 3. ADAPTAÇÃO ÀS NORMAS DE COMBATE À INCÊNDIO 8 3.1. PROPOSTA DE INSTALAÇÃO DA CASA DE GÁS 12 4. SOBRE A…

Posicionamento Estratégico Biscoito Globo O Biscoito Globo teve início no ano de 1953 quando os irmãos Milton, Jaime e João Ponce em virtude da separação dos pais, foram morar com um primo que possuía uma padaria no bairro Ipiranga, em São Paulo. Com isso, os irmãos aprenderam fazer biscoitos de polvilho com primo. O nome Globo é homônimo à padaria onde trabalharam. O posicionamento estratégico do Biscoito Globo é contra tudo que qualquer profissional de marketing estudou. O Biscoito…

BISCOITO GLOBO Biscoito Globo – A historia do biscoito globo iniciou-se em 1953, quando os irmãos Milton, Jaime e João Ponce foram morar com um primo, num bairro de São Paulo, que tinha uma padaria, onde aprenderam a fazer os biscoitos de polvilho. A estadia em São Paulo não durou muito tempo, logo tiveram uma percepção boa de mercado no Estado do Rio de Janeiro e se instalaram na Rua São Clemente no bairro de Botafogo. O biscoito de polvilho passou a ser produzido numa padaria em…

Posicionamento Estratégico Biscoito Globo A história dos Biscoitos Globo teve início no ano de 1953 no bairro do Ipiranga, em São Paulo. Os irmãos Jaime e João Ponce aprenderam a fazer biscoitos de polvilho com o primo, os quais eram vendidos nas ruas da capital paulista. Em 1954, vieram para o Rio de Janeiro motivados por um congresso eucarístico que movimentou a cidade. Os irmãos Ponce resolveram vender seus biscoitos na capital carioca. O sucesso das vendas foi grande e o…

Análise do Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING Prof.º: Belmiro Ferreira da Costa e Silva Jr. Aluno : Danielle S. dos Santos Saraiva Volta Redonda 2010 1. Introdução O biscoito globo nasceu em 1953, com a separação dos pais os irmãos Milton, Jaime e João Ponce foram morar com um primo que tinha uma padaria num bairro de São Paulo. Neste local aprenderam a fazer biscoitos de polvilho, os quais eram…

André Baptista Barcaui Mestre: Belmiro Ferreira da Costa e Silva Junior Matéria: Marketing de Projetos Aluna: Michelle Amodeo Data: 15/07/2014 --- Objetivo --- O presente trabalho tem como objetivo analisar dois planejamentos estratégicos: • Posicionamento estratégico do biscoito Globo; • Reposicionamento estratégico do sorvete Itália; --- Análise --- 1. Posicionamento estratégico do biscoito Globo; A história dos biscoitos de polvilho Globo - marca caseira que…

Posicionamento Estratégico Biscoito Globo O posicionamento estratégico do Biscoito Globo é perfeito e simples - como um biscoito de polvilho. Segundo o dono, "em biscoito que está ganhando não se mexe" . Assim, o Globo continua desde seus primórdios produzindo e distribuindo seus produtos a partir de um único ponto. A estratégia de vender seu produtos para qualquer pessoa física, sem vínculos com a empresa, permite que seu ponto de venda possa estar em "qualquer lugar", sem…