Análise poscionamento biscoito globo

Análise do Posicionamento Estratégico do Biscoito Globo

Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING

Prof.º: Belmiro Ferreira da Costa e Silva Jr.
Aluno : Danielle S. dos Santos Saraiva

Volta Redonda
2010

1. Introdução

O biscoito globo nasceu em 1953, com a separação dos pais os irmãos Milton, Jaime e João Ponce foram morar com um primo que tinha uma padaria num bairro de São Paulo. Neste local aprenderam a fazer biscoitos de polvilho, os quais eram vendidos nas ruas da capital paulista. Em 1954 os irmãos Ponce perceberam que o mercado ideal para o biscoito seria o Rio de Janeiro. O biscoito de polvilho foi batizado com o nome Globo e era produzido numa padaria em Botafogo. Em 1955 o biscoito Globo era vendido na padaria de Botafogo e em outras sete, dos mesmos proprietários. Com o aumento da demanda, os irmãos Ponce começaram a vender os biscoitos para outras padarias e em 1963 formaram sociedade com o Sr. Francisco Nunes Torrão (português expert em pães), empresa denominada oficialmente Panificação Mandarino Ltda. Após esse momento o negócio começou a crescer.

2. O produto

Até hoje o biscoito Globo é produzido utilizando a mesma fórmula. Visando sempre a qualidade e o bem estar de todos os clientes não se usa corante, conservante ou antioxidante.

[pic] Biscoito Salgado de Polvilho. Embalagem de papel. Encontrados facilmente com os ambulantes.

[pic] Biscoito Doce de Polvilho. Embalagem de papel. Encontrados facilmente com os ambulantes.

[pic] Biscoito Salgado de Polvilho. Embalagem plástica. Encontrados nas padarias, confeitarias, cantinas, etc.

[pic] Biscoito Doce de Polvilho. Embalagem plástica. Encontrados nas padarias, confeitarias, cantinas, etc.

3. Posicionamento Estratégico do biscoito Globo

Restrito ao Rio de Janeiro o biscoito globo desafia todas as técnicas de Marketing. O biscoito Globo jamais mudou de embalagem,