Análise Crítica Biscoito Globo e Picolé Itália

MBA em Gerenciamento de Projetos (GP 100)
Coordenador Acadêmico: André Baptista Barcaui
Mestre: Belmiro Ferreira da Costa e Silva Junior
Matéria: Marketing de Projetos
Aluna: Michelle Amodeo
Data: 15/07/2014

--- Objetivo ---

O presente trabalho tem como objetivo analisar dois planejamentos estratégicos:

• Posicionamento estratégico do biscoito Globo;
• Reposicionamento estratégico do sorvete Itália;

--- Análise ---

1. Posicionamento estratégico do biscoito Globo;

A história dos biscoitos de polvilho Globo - marca caseira que domina os cruzamentos, as praias e os estádios de futebol cariocas há mais de 40 anos - começou nos fundos de uma padaria no bairro do Ipiranga, em São Paulo, em 1953. Conquistou as praias e estádios cariocas em 1955, se instalando na rua São Celmente em Botafogo.
Registraram o nome em 1966, quando a emissora e o jornal de Roberto Marinho ainda estava longe de liderar o ranking.
Atualmente está localizada na rua do Senado, Centro do Rio.
Sem jamais terem feito publicidade na mídia, a marca já se consolidou no Rio, Niterói e Região dos Lagos.
Tendo o sol como o maior distribuidor e o conhecimento nas praias do Rio. Além de enfrentarem poucos concorrentes, o biscoito Globo mantem sua marca registrada no gosto do carioca.

2. Reposicionamento estratégico do sorvete Itália

Outro ícone da orla carioca, o sorvete Itália, começou sua odisséia em 1975 com a instalação de uma pequena fábrica na Rua Visconde de Pirajá em Ipanema. Na época o único ponto de venda era na própria fábrica e através de ambulantes nas praias cariocas. Porém com um diferencial entre seus concorrentes, o sorvete Itália apostava no sorvete de copinho, enquanto os outros vendiam picolé no palito. O marketing era 100% baseado no boca a boca.
Em 1978, com uma nova sociedade, a empresa cresceu, expandiu sua produção e teve como alvo um novo ponto de venda com um novo público. Esse ponto era uma pequena lanchonete que vendia diretamente o