Fichamento: Personalidade de Cidades e Marketing de Lugares

PETROSKI, BAPTISTA E MAFFEZZOLLI. Personalidade de Cidades e Marketing de Lugares. Paraná: Turismo em Análise. Vol. 24, n. 1, abril de 2013. O texto “Personalidade de Cidades e Marketing de Lugares” é um artigo sobre a metodologia e os resultados de uma pesquisa realizada a fim de identificar as dimensões das personalidades de 4 grandes cidades brasileiras e relacioná-las ao marketing realizado na promoção de cada uma delas. 1. Introdução e 2. Referencial Teórico Na introdução e na seção de referencial teórico, os autores discorrem sobre a importância da marca de um destino, e de como ela é afetada pela identidade e pelas diversas características que podemos atribuir ao mesmo destino. Mesmo que a cidade não possua uma marca definida, as pessoas tendem a formar uma imagem específica sobre esse lugar, recaindo na questão de personificar os destinos turísticos. Os autores explicam a motivação por trás da pesquisa, informando que estudos com a mesma finalidade já foram realizados em países como Japão, Espanha e Alemanha, mas reforçam a necessidade de relacionar as conclusões das pesquisas ao contexto do lugar aonde elas foram realizadas. A personalidade de uma marca é um objeto de estudo importante porque é a partir dela que as pessoas percebem a marca. Uma coisa interessante a ser lembrada é que, diferente do que acontece com as pessoas, a personalidade de uma marca pode ser mudada de acordo com as experiências que o consumidor tenha com o local…

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING COMO ESTRATÉGIA DE CONSTRUÇÃO DA PERSONALIDADE DE MARCA: A ANÁLISE QUALITATIVA DE UMA EMPRESA TÊXTIL Autoria: Janine Kuroski Fischer RESUMO O presente estudo objetivou avaliar a possibilidade da estratégia de Comunicação Integradade Marketing contribuir para a construção de personalidade de marca através da análise de um caso específico numa empresa têxtil, detentora de marcas fortes de camisaria nacional. Paratal, foram estudados com…

MATR: 112115060213 1) "[...] Um profissional de marketing, além de um analista de mercado, tem de ser um analista de cultura de consumo" (p. 9, aula 1). Tendo em mente esta afirmação, disserte sobre a importância do estudo da cultura para o profissional de marketing, explicitando em sua resposta quais são as influências internas e externas sobre o consumidor. (2 pontos) Resposta: Todo indivíduo é um ser social, e tal fato, faz com que o mesmo seja definido e moldado pela sociedade…

Marketing de Moda Prof. Ariel Vicentini livros textos: Marketing e Moda - Marcos Cobra – Editora SENAC SP Princípios de Marketing – Philip Kotler – Editora Pearson Programa •Marketing •Marketing e sua história •Conceitos e ferramentas •Instrumentos •Processo Estratégico em Marketing •Modalidades atuais. ICEBERG ICEBERG CHAMADO MARKETING Propaganda Logística empresarial Estratégia de Produto Promoção de Vendas Merchandising Planejamento Estratégico em Marketing Estratégia de…

Motivações, emoções e personalidade Motivação:      Teorias da motivação Afetam: Comportamento de afeto e consumidor Estrutura das emoções Personalidade: Teoria de personalidade Personalidade da marca na Aaker Teorias básicas da motivação (como descobrir o porquê) Grandes teorias da motivação:   Explicar comportamentos gerais (por exemplo, precisa de afiliação) Mid-range teorias de motivação: Explicar comportamentos mais específicos (por exemplo, precisa de cafeína) Ampla…

Marketing e Análise do Comportamento Marketing pode ser entendido como uma ciência aplicada que estuda os processos que levam ao consumo de determinado produto e serviços, sendo assim, o estudo sobre o comportamento do consumidor é central para essa ciência.A análise do comportamento, então, aparece como disciplina principal para se entender o comportamento de consumir. Como a análise do comportamento pode contribuir para se entender o comportamento do consumidor? Analizando…

1. INTRODUÇÃO O estudo do envolvimento do consumidor é um importante tópico de pesquisa na área de marketing. Este trabalho apresenta um ensaio de natureza teórica onde os principais conceitos e tipos de envolvimento são apresentados. Uma análise das formas mais relevantes para mensuração de envolvimento existentes na literatura permite a proposição de uma escala para aplicação no Brasil. Como auxílio aos interessados em pesquisar na área, apresenta-se uma tabela que…

RODRIGUES DOS SANTOS JUNIOR – RA 398945 JUCELY DE FATIMA CAMARGO ESCOBAR – RA 399603 ATPS DE PESQUISA DE MERCADO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR CAMPO GRANDE – MS 2013 ANHANGUERA EDUCACIONAL ARMIRIO RODRIGUES DOS SANTOS JUNIOR – RA 398945 JUCELY DE FATIMA CAMARGO ESCOBAR – RA 399603 ATPS DE PESQUISA DE MERCADO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho ATPS em Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor do Curso de Gestão Comercial da…

tipo de personalidade, nas condições circunstanciais de sua vida ou em seus desejos e processos mentais mais íntimos, profundos e até inconscientes. Sabendo que as cores exercem certa influência no cérebro, podemos usá-las a nosso favor para fixar sua imagem perante o público ou passar uma mensagem apenas com o apelo visual. Características das cores e de algumas empresas que se utiliza das cores como predominante para sua marca. CARACTERÍSTICAS DA COR VERMELHA PERSONALIDADE /…

Marketing I Personalidade e Autoimagem Felipe Bueno Personalidade e Autoimagem – Abordagem teórica. Autoimagem segundo Hawkins, Mothersbaugh, Best (2008) mostra que a autoimagem pode ser definida como algo que o próprio individuo, logicamente, percebe-se de sua pessoa e o que as pessoas irão percebê-lo, isso alinhando pensamentos e sentimentos do mesmo. Assim, ela possui dividida dessa forma dita acima, ou seja, o Eu particular que seria uma dimensão de…