Trabalho MKt Personalidade

Marketing I

Personalidade e Autoimagem

Felipe Bueno

Personalidade e Autoimagem – Abordagem teórica.

Autoimagem segundo Hawkins, Mothersbaugh, Best (2008) mostra que a autoimagem pode ser definida como algo que o próprio individuo, logicamente, percebe-se de sua pessoa e o que as pessoas irão percebê-lo, isso alinhando pensamentos e sentimentos do mesmo. Assim, ela possui dividida dessa forma dita acima, ou seja, o Eu particular que seria uma dimensão de autoimagem e que é ligado diretamente como a pessoa mesmo se vê e o Eu social, outra dimensão ligada também diretamente como às outras pessoas veem o indivíduo em questão.
A autoimagem se mostra algo extremamente vaidosa e que se preocupa com o ambiente externo sem dúvida alguma. Entretanto a personalidade abordada neste texto irá mostrar que mesmo a pessoa tendo esse “poder” de escolha, do que ela quer que as pessoas “enxerguem” e percebam, nela pode estar traços e atitudes muito mais profundos e extremamente claros, mesmo estando até de forma indireta.
A personalidade segundo Sheth, Mittal, Newman (2001) esta ligada aos modos consistentes de um indivíduo responder ao ambiente. Logo posições, ou seja, as formas que se comporta perante a sociedade como, por exemplo, ser “mente-aberta”, sociável, extrovertido ou introvertido, etc. Dessa forma, temos que dar essas respostas ao ambiente se torna “necessário” afim de que ele possa “construir um repertório” padrão em sua socialização.
Blackwell, Miniard, Engel (2008) mostra que a personalidade, nos estudo do consumidor, seria definida através de resposta consistentes aos estímulos ambientais, sendo assim uma maquiagem psicológica individual, única, que consistentemente influencia como a pessoa responde ao seu ambiente. Ou seja, isso vai de encontro ao que iremos abordar que é o fato do ambiente, da sociedade exercer uma influência muito forte ou quase total nos indivíduos.
Assim teremos que a personalidade do cliente é a função de