O papel do patrocínio e a mensuração dos resultados obtidos no marketing cultural

ANA JULIA T. C. DIAS O PAPEL DO PATROCÍNIO E A MENSURAÇÃO DOS SEUS RESULTADOS NO MARKETING CULTURAL Feira de Santana 2011 ANA JULIA T. C. DIAS O PAPEL DO PATROCÍNIO E A MENSURAÇÃO DOS SEUS RESULTADOS NO MARKETING CULTURAL Artigo apresentado ao curso de pós-graduação como requisito obrigatório para obtenção do título de especialista em Marketing Estratégico, da Faculdade de Tecnologia e Ciência. Orientador: Prof. Maurício Ramalho Feira de Santana RESUMO O objetivo deste trabalho foi pesquisar o papel do patrocínio no Marketing Cultural e as formas disponíveis de mensuração dos resultados obtidos pelas empresas patrocinadoras com o investimento feito em cultura. Para alcançar esse objetivo, fez-se necessário discorrer sobre o contexto de desenvolvimento do marketing cultural. Abordou-se, portanto, o mecenato e a relação entre mercado e cultura, assim como o marketing cultural no Brasil. Em seguida, mostramos o patrocínio cultural como uma das formas de prática do marketing cultural. Como o retorno de imagem é o principal objetivo deste tipo de ação, buscou-se mostrar a importância da marca para a imagem da organização. A partir daí, tomando como base principalmente o indicador “retorno de imagem”, foi abordado o objeto de estudo deste trabalho, os métodos que o patrocinador dispõe para aferir o retorno obtido pelo patrocínio cultural. Palavras-chave: Marketing Cultural, Patrocínio, mensuração, resultados. ABSTRACT

FINANCEIRO DE PATROCÍNIOS ESPORTIVOS Grupo 2 André Marcell Leepkaln Ferraz Edmur Muller M. M. Pereira Fernando Cappi Ferreira João Pedro Pestana Neto Sabrina Shiguihara Takamoto São Paulo 2014 Grupo 2 André Marcell Leepkaln Ferraz Edmur Muller M. M. Pereira Fernando Cappi Ferreira João Pedro Pestana Neto Sabrina Shiguihara Takamoto AVALIAÇÃO DO RETORNO FINANCEIRO DE PATROCÍNIOS ESPORTIVOS Trabalho de Graduação apresentado ao Centro de…

Selecionada: d. Empresas de comunicação Respostas: a. Empresas de marketing esportivo b. Empresas que trabalham em sistema de co-gestão com clubes c. Empresas que investem em patrocínio esportivo d. Empresas de comunicação e. Empresas de materiais e equipamentos esportivos Feedback da resposta: Não podemos considerar como participante desse processo empresas de comunicação. Pergunta 3 0,25 em 0,25 pontos Francisco Huertas, diretor de marketing da Adecco,…

estão passando mais tempo on line e menos tempo diante das mídias tradicionais. -Breve histórico da propaganda na internet: -1994: banners criados por empresas como AT&T -2005: a propaganda na internet passou dos U$10 bilhões -2014: investimento na internet (U$42 bilhões) ultrapassa o investimento na televisão (U$40 bilhões), nos EUA. -No Brasil, a internet é a segunda mídia que mais recebe investimentos publicitários. -Por que a rápida adoção da internet? (“revolução digital”) -Para…

feedbacks. Deve levar em consideração as principais funções da comunicação (codificação, decodificação, resposta e feedback). Micromodelo das respostas do Consumidor Esse modelo se concentra nas respostas do consumidor, pressupondo que cada consumidor passa por um estágio cognitivo. Esse estágio consiste em diversas hierarquias de efeitos, exemplo: conscientização, conhecimento, simpatia, preferência, convicção, compra. Desenvolvimento de uma comunicação eficaz As etapas para o…

das atividades de modo organizado. A ação de dirigir refere-se ao acompanhar, demonstrar a cada uma a parte que lhes cabe e a importância da correta realização da mesma. Por fim, deve o administrador controlar, ou seja verificar se as etapas vêm sendo cumpridas e se os resultados poderão ser alcançados do modo esperado. O presente trabalho tem como base o estudo de caso de uma escola de samba – Imperatriz, e sua atuação. A escola de samba, apesar de ser uma associação e não ter fins…

Estratégias de Marketing Relacionadas ao Mix de Comunicação e Vendas As estratégias de comunicação de marketing têm papel relevante nas organizações de serviços. Elas auxiliam na notoriedade das marcas, na visibilidade dos serviços, na construção da imagem institucional, na agregação de valor aos produtos e no estímulo à experimentação de novos serviços dessas organizações. Além disso, a comunicação de marketing contribui para a redução do risco percebido pelos consumidores, para o…

marketing e de comunicação: Matriz SWOT Forças Fraquezas - Ligação com o futebol - Tradição - Preço - Pertencer a (mesma) holding das concorrentes diretas (Skol e Antarctica) (?) - Dificuldade de inovação no setor - Posicionamento perante o público jovem (!!!) Oportunidades Ameaças - Mercado internacional - Grandes eventos - Sazonalidade - Legislação restritiva - Concorrência Alta - Economia fragilizada - Lei Seca (especificamente)? Matriz SWOT Cruzada Fatores Positivos Fatores…

identificar problemas, mas também para sugerir alternativas e formas de resolvê-los 11.2 PATROCÍNIO DO PROJETO * O patrocinador é normalmente um gerente de nível superior que, além de suas tarefas corriqueiras, funciona como orientador dos projetos que lhe são destinados * Patrocínio por comitês: * Em grandes empresas torna-se inviável ter um único representante, então forma-se comitês, formados por: engenharia, marketing e produção. * Fases de patrocínio de projeto …

E MARKETING TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PLANO MONOGRÁFICO A MARCA DA PASSADA Uma análise sobre investimentos de patrocínio em eventos de corrida de rua São Paulo 2011 A MARCA DA PASSADA Uma análise sobre investimentos de patrocínio em eventos de corrida de rua Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito para obtenção do título de Bacharel em Administração pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM.…