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BRANDING NO DESENVOLVIMENTO DO COMPOSTO (4Ps) DE MARKETING ALESSANDRO ALMIR RODRIGUES GIL[1] RESUMO Este artigo tem por objetivo realizar uma revisão bibliográfica sobre branding e marketing, buscando entender o que é e o que compõem uma matriz de branding, como funciona a estrutura de criação de valor para uma marca, mas principalmente, como todos esses pontos se relacionam com o gerenciamento do composto de marketing de uma empresa. Está…

Theodore Levitt Miopia em marketing A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo - verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos, de administração de empresas e de marketing, inclusive deste premiado e célebre…

Theodore Levitt Miopia em marketing A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo - verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de de foi atendida pelas próprias estradas de ferro. Elas Empresas na Escola de A dministração de Empresas dcr Universidade de Harvard. A dministração deixaram que outros lhes tirassem seus clientes por se considerarem…

pessoa é criativa e original, simplesmente por ser única (BONO, 2003; ALENCAR, 2000; CLEGG; BIRCH, 2000). Mas também, por outro lado, que as pessoas não devem gerar idéias novas a todo instante sem pô-las em prática, sem inovar. Como bem prega Levitt (1962), a criatividade tem que andar acompanhada pela inovação, e a inovação é a atribuição prática dada à idéia. Assim, será proposto a seguir um processo didático de criação de produtos, que vem sendo experimentado e aperfeiçoado…

Conceitos e definições de Marketing ao longo do tempo “Entender e atender o mercado” é uma das frases que mais se encaixam na definição de marketing, durante todo esse processo de mudanças que acontece constantemente no mercado. Essa frase é de Raimar Richers, emérito professor de marketing, disciplina que ele mesmo introduziu no Brasil há mais de 50 anos. Foi um dos primeiros especialistas em Marketing no Brasil e escreveu vários livros sobre este assunto e outros. Com a evolução dos tempos,

Marketing: definições, aplicações, tendências e desafios do profissional RESUMO O presente estudo busca analisar como o conceito de Marketing é tratado nas práticas organizacionais, bem como a importância da área para as corporações, os principais desafios enfrentados pelo profissional de Marketing e as tendências da área. Desenvolveu-se esta pesquisa exploratória, com profissionais de áreas relacionadas a Marketing e também de áreas não-relacionadas, buscando analisar sua…

finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda. Assim como nas técnicas de manutenção da fidelização dos clientes, que atualmente constituem um departamento de fulcral importância em qualquer empresa e exigem ferramentas de…

..................................................................................13 1 INTRODUÇÃO Próximos do findar da primeira década do século XXI os teóricos e estudiosos do marketing destacam as mudanças nos cenários mundiais como um dos grandes fatores para a evolução do marketing atual. Os consumidores, muito mais informados, se tornaram exigentes, mais participativos e mais conscientes das suas necessidades e desejos. Estar na mente dos consumidores e ser escolhido…

Marketing – Introdução Teoria Geral de Marketing Unidade I: Introdução ao Marketing KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006 – Cap.1 →→→→ Racionalidade →→→→ Necessidades Privação de satisfação básica HOMEM →→→→ Emotividade →→→→ Desejos Carência de satisfação específica Escala de Necessidades de Maslow Saber, Beleza Auto-Realização, Participação Segurança, Tranqüilidade, Estabilidade Alimentação,Vestuário,Habitação, Sexo ( ): Físicas ou…

Etapa 1 Passo 1 e 2 Marketing de Relacionamento Antes da Década de 50 até os dias de hoje; A partir dos anos 50 nasceu o Marketing propriamente dito. Após a segunda guerra mundial foi aceito oficialmente na Europa. No Brasil o marketing chegou no final da década de 60. Porém há milhares de anos o mundo praticou o marketing e manteve o relacionamento com seus clientes, onde seus vendedores conheciam as necessidades de seus clientes. Na era da nova economia mundial, pós guerra,…