Miopia E Marketing

MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review – jul/ago/1960 A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir a- dequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo ⎯ verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administraç ão de empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos de adminis- tração de empresas e de marketing

Theodore Levitt Miopia em marketing A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo - verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas dcr Universidade de Harvard. Autor de ntamerosos artigos sobre temas econômi-cos, políticos, de adtninistração de empresas e de marketing,…

CEGI – Turma 17 – Estratégica e Marketing – Professor Luciano Mazza – T1 No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. No Brasil podemos citar grandes empresas aéreas como a Transbrasil (2001), Varig Brasil (2007), BRA (2007), Panair (1999) e Vasp (2005), algumas lojas de departamento como o Mappin (1999), Brasileiras (1999), Arapuã (1998), G. Aronson (1999) e a Mesbla (1999). Podemos citar também algumas emissoras como a TV Tupi (1980) e a rede Manchete (1999)

EDMILSON ANTONIO DOMINGOS Impressões sobre ‘Miopia em Marketing’ O texto; em tradução do prof. André Menck, afirma que todo grande setor em crescimento pode estar muito próximo do declínio e que a razão pela qual esta ameaça acontece é uma falha no topo da administração. Os executivos falham ao definirem seus negócios de forma equivocada: orientado os mesmos para produtos ao invés de orientá-los para clientes. Assim aconteceu, por exemplo; com Hollywood ao definir seu negócio como produção

Marketing e Miopia de Marketing A palavra Marketing não é algo desconhecido aos nossos ouvidos, durante anos ficamos sabedores de discursos onde ela é pronunciada com grande exaltação, chegamos até a ter uma familiaridade com esse termo, mas quando nos deparamos a uma situação a qual se precisa explicar o real significado que ela possui temos uma enorme dificuldade. Normalmente damos exemplos o que poderia ser o marketing, mas não conseguimos formular com exatidão uma resposta. Esse problema

Miopia em marketing Miopia em Marketing se refere a "se concentrar nos produtos em vez dos clientes." Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado. A cultura míope abriria o caminho para o fracasso de um negócio, devido à mentalidade míope e ilusão de que uma empresa está em uma assim chamada "indústria em crescimento". Esta crença leva a complacência e uma perda de visão do que os clientes desejam e necessitam. Basicamente, a…

preocupando com a possível rejeição do mercado. As empresas acreditam realmente que o seu produto é insubstituível, um ótimo exemplo é o caso da indústria petrolífera com a gasolina. A indústria de petróleo é a que tem mais destaque no case miopia em marketing, mesmo passando por diversos momentos ruins no decorrer na sua historia, com várias dificuldades para se reerguer, não aprenderam com as experiências vividas. Um ótimo exemplo é o citado no case é o do lampião que foi…

MIOPIA EM MARKETING A razão pelo o qual o crescimento de uma empresa é ameaçado, desacelerado ou detido não é a saturação do mercado, mas sim uma falha da administração. Muitas empresas perdem seus clientes porque assumem o negócio errado, como por exemplo, as ferrovias declinaram porque assumiram que estavam no negócio ferroviário ao invés de negócio de transportes. Essas empresas enfrentam problemas por sua própria miopia. Já uma administração…

Levitt Miopia em marketing A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo - verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administração de foi atendida pelas próprias estradas de ferro. Elas Empresas na Escola de Administração de Empresas dcr Universidade de Harvard. Autor de ntamerosos artigos sobre temas econômicos, políticos, de adtninistração de empresas e de…

FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO DE PASSOS 1º PERÍODO DE GESTÃO COMERCIAL Samuel Candido de Oliveira ATIVIDADE DISCIPLINA: MARKETING EMPRESARIAL Texto: “Miopia em Marketing” De: Theodore Levit 1. Qual foi o erro das empresas ferroviárias? Em atentar apenas para o produto e não valorizar o cliente, seus interesses e necessidades. As empresas ferroviárias, cegas por não conseguirem vislumbrar os promissores horizontes, fecharam-se em seus lucros momentâneos. Preferiram ser empresas…