Miopia Do Marketing

Resumo do artigo: A Evolução do Pensamento de Marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX O artigo tem como objetivo “investigar a perspectiva dominante das escolas do pensamento de marketing surgidas no século XX e as tendências para o novo século.” Utilizou-se uma metodologia qualitativa e a técnica desk research (MALHOTRA,1993). Foi realizado um levantamento documental com base em bibliotecas virtuais de universidades e livrarias virtuais. A base teórica…

Avaliação do Papel Crítico de Marketing no Desempenho Organizacional O marketing tem se difundido bastante nos últimos tempos, tanto em empresas como nos mais variados ramos de atividade do ser humano. Em seu Livro Administração de Marketing – Análise, Planejamento, Implementação e Controle, Philip Kotler aborda, além dos conceitos, as formas de se obter resultados interessantes para o praticante e para o consumidor do marketing. Em mercados cada vez mais complexos e exigentes, é

preciso que haja efetiva oportunidade de mercado e de potencialidades exploratórias da empresa tanto quanto o efetivo desempenho no sentido de aproveitá-la da melhor forma possível. A existência de oportunidades de mercado decorre do ambiente de marketing, das características dos clientes, ou das ações (ou ausência) dos concorrentes. As potencialidades necessárias da empresa requerem desde a sua capacidade de identificar as oportunidades até a disponibilidade de recursos e…

PARA A MICROSOFT QUE A DEIXOU PARA TRÁS DOS SEUS CONCORRENTES..........................................................5 2.2 MARKETIG.......................................................................................................5 2.2.1 MARKETING ESTRATÉGIO UM DOS CONCEITOS ESTUDADOS POR KOTLER..............................................................................................................6 2.2.2 DEFINIÇÃO DE PRODUTO SEGUNDO AS AULAS DO PERÍODO..................6…

INTRODUÇÃO AO MARKETING O conceito atual de marketing surgiu no pós-guerra, na década de 1950, quando o processo de industrialização se acirrou e aumentou a competitividade entre as empresas, e a disputa pelos mercados trouxe novos e profundos desafios. A partir desse momento, as empresas, finalmente, passaram a admitir que a decisão final de compra estivesse nas mãos dos clientes. Na academia, um marco importante do surgimento do marketing foi a publicação do artigo Miopia em…

MIOPIA EM MARKETING Autor Todo setor de atividade importante j foi em alguma ocasio um setor de rpida expanso, teve um crescimento rpido. Alguns setores que agora atravessam uma onda de expansionista esto, contudo, sob a ameaa da decadncia. Outros, tidos como setores de rpida expanso em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. Em todos os casos, a razo pela qual o desenvolvimento ameaado, retardado no porque o mercado est saturado. porque ocorreu uma falha…

O Marketing fez um ótimo trabalho no conceito, posicionamento e atributos para o publico alvo. O seu slogan ‘’Compacto para quem vê, gigante para quem anda’’, ilustra bem a ideia que a Volkswagen queria passar aos seus consumidores, ou seja, o carro vende a ideia de segurança, conforto, espaço, versatilidade, e adaptabilidade para seus usuários. A venda do Fox foi um sucesso devido a um ótimo planejamento prévio, voltado para o interesse dos clientes, deixando de lado a miopia em…

entrega como caminhões com câmaras refrigeradas. Relacionar também o preço com a embalagem, pois uma embalagem mais sofisticada será mais cara, aumentando o custo e o valor final do produto. 2. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. Produto Devido a sua sofisticação nas embalagens de fornecimento apresentando um status de glamour ao seu consumo, acabam por influenciando no processo…

Planejamento e processos de marketing Bem-vindo a todos! Prof. Beli Perspectivas da aula • Definir marketing – conceitos de necessidades, desejos e demandas • Discutir administração de marketing • Filosofias de administração de marketing • O que temos hoje e o vem por aí... História e contextualização • Revolução industrial • “Surgimento do mercado” – Administrar o mercado • Mercado de vendedores mercado de compradores • Inseparável da economia e administração •…

administração de marketing, ter a consciência de que as trocas desejadas não ocorrem aleatória e automaticamente como um processo qualquer da natureza, e exigem dispêndio de tempo, planejamento, energia, habilidade e supervisão. Portanto, para satisfazer às necessidades dos consumidores, o que é preciso? 3) Qual a premissa principal subjacente à orientação para o marketing e produção? 4) O conceito de marketing baseia-se em quatro pilares. Explique cada um deles? 5) O que é Miopia em…