Case

Questões para discussão
Observe a trajetória da Volkswagen no Brasil e analise o cenário atual. Levante as forças e fraquezas da empresa e as oportunidades e as ameaças do setor. Proponha uma estratégia e justifique.
A Volkswagen soube aproveitar os incentivos do governo em 53 com a fabricação e montagem do Fusca e da Kombi no Brasil e começar a garantir boa participação no mercado automobilístico que estava começando sua ascensão na economia brasileira. A empresa chamou bastante a atenção de seus consumidores por passar uma ideia clara e inovadora de seus produtos: mecânica robusta, fácil manutenção e economia de combustível. A partir da década de 90 o cenário automobilístico do país mudou com a abertura do mercado para a importação, o que gerou um aumento na concorrência, o que obrigou a Volkswagen a tomar medidas que garantissem a sua permanência no mercado.
Os aspectos técnicos dos carros da Volks já não eram vistos como primeiro plano para seus consumidores. Através de investimentos em pesquisa de mercado a Volkswagen conseguiu traçar o perfil e a necessidade de consumidores de carro, o que foi considerado um ponto forte e uma grande oportunidade para a empresa se destacar novamente no cenário nacional.
Com todo investimento em pesquisas a Volkswagen decidiu fabricar um carro que englobasse vários aspectos que atendessem a demanda dos diversos perfis traçados e também lidar com a aprovação da matriz que se encontrava na Alemanha em pouco tempo de preparo.
O FOX foi o carro lançado pela Volks e abrangia diversas características inovadoras que atende vários tipos de consumidores de carro. O FOX, por exemplo, foi pioneiro no conceito DAP, direcionado ao público jovem e que alterna para o uso urbano e lazer fora da cidade.
O Marketing fez um ótimo trabalho no conceito, posicionamento e atributos para o publico alvo. O seu slogan ‘’Compacto para quem vê, gigante para quem anda’’, ilustra bem a ideia que a Volkswagen queria passar aos seus consumidores,