Miopia Do Marketing

MIOPIA EM MARKETING CETEM- Maria Madalena Nogueira Aluna: Sabrina de Lima Barcelos Curso: Técnico em Logística Disciplina: Administração Mercadológica e Negócios Internacionais Instrutor: Sesio Mingote (Artigo publicado ogiginalmente com o titulo “Marketing Myopia” na Harvard Business Review- jul/ago 1960) Autor: Theodore Levitt Resenha O texto tem como objetivo de passa a informação e apresentar os fatos reais e exemplos de organizações que buscavam como seu objetivo

análise crítica das informações coletadas = Diagnóstico de comunicação. A partir do momento que você tem um entendimento do problema você busca por oportunidades. Para fazer um diagnóstico você tem que pesquisar, observar, questionar, fugir das miopias e dos pré-conceitos. Ex: Você não gosta da Anita, logo você acha ridículo o fato de ela estar fazendo propaganda para o mundial. Acontece que os profissionais de planejamento tem que entender que o Mundial é um Supermercado popular,…

texto? 2- Na sua opinião, porque a Microsoft ficou tão para trás de seus concorrentes? O que faltou para a empresa? Sugestão de leitura imperdível e fundamental: LEVITT, Theodore. Miopia em marketing. Harvard Business Review, jul./ago. 1960. Você pode encontrar no link abaixo: MARKETING Marcos Marques/Henry Nonaka 1- Veja esta parte do texto: "Em sentido oposto, os dispositivos móveis não param de crescer. Segundo a consultoria IDC, a venda de smartphones…

da organização dependa diretamente da satisfação das necessidades reais e dos desejos dos clientes, com base no conhecimento dos valores para o seu mercado – alvo,pesquisas de marketing funcionam como instrumentos que viabilizam o emprego das ferramentas adequadas a cada caso para ouvir clientes. A pesquisa de marketing deve ser alcançada como a elaboração , a coleta, a avaliação e a edição de relatórios sistemáticos de dados e de descobertas relevantes sobre a situação específica de maketing

nesse trecho do texto? 2- Na sua opinião, porque a Microsoft ficou tão para trás de seus concorrentes? O que faltou para a empresa? Sugestão de leitura imperdível e fundamental: LEVITT, Theodore. Miopia em marketing. Harvard Business Review, jul./ago. 1960. Você pode encontrar no link abaixo: MARKETING Marcos Marques/Henry Nonaka 1- Veja esta parte do texto: "Em sentido oposto, os dispositivos móveis não param de crescer. Segundo a consultoria IDC, a venda de smartphones superou…

Conceitos de Marketing 5. Marketing Marketing é uma atividade administrativa que ao longo dos anos vem evoluindo muito, isso significa que empresas de todos os portes devem praticar o marketing e, essa atividade deve ser exercida desde a recepção à gerência. O Marketing é uma expressão do caráter da empresa, como um todo. Conceituação da AMA Theodore Levitt publicou em 1960, o artigo Miopia em Marketing, que por ser um artigo bem antigo é um dos mais reproduzidos e bem…

Introdução ao Marketing Logo na introdução ao marketing, vimos que é preciso um novo olhar para todas as coisas, e é extremamente necessário ser comunicativo e criativo. O marketing hoje tem como principal função ajudar a organização a se relacionar dinamicamente com o mercado, o que leva a definir marketing como o processo social e gerencial através dos quais indivíduos ou grupos obtém aquilo que desejam e de necessitam criando e trocando produtos e valores uns com os outros. O…

COMPETITIVAS DE MARKETING: QUANDO O MERCADO ESTÁ EM GUERRA CARNEIRO, Carla Maria Bessa1 RESUMO: O presente artigo objetiva discorrer acerca das estratégias de marketing utilizadas pelas empresas para enfrentar a concorrência. Os procedimentos metodológicos adotados constituem de pesquisas bibliográficas tendo como base as referências de teóricos reconhecidos academicamente, e pesquisa exploratória com aplicação de estudo de caso, para a análise e aplicação dos conceitos de marketing.…

INTRODUÇÃO A Ferrero Rocher, empresa de origem italiana presente no Brasil desde 1994, é conhecida por diversos produtos que fabrica, em particular, o bombom Ferrero Rocher. Este estudo de caso tem como foco a análise do composto de marketing desse produto de sucesso, e aborda, para ampliação do conhecimento a respeito do produto, resultados de pesquisa realizada em campo sobre a frequência do consumo, as ocasiões de consumo e critérios de escolha do produto por parte de…

Introdução “Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente." Philip Kotler REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 O conceito de Marketing Poucos conceitos têm