Marketing Sensorial Marcas

comunicação e empresas a importância do marketing sensorial nas campanhas publicitárias e na criação de um novo produto. Apresentaremos duas marcas concorrentes, em questão Knnor e Maggi contextualizando as origens das marcas, sua história, os produtos de sucesso, a participação de mercado e seus diferencias mercadológicos. Na sequência apresentamos um comparativo sensorial de dois produtos similares concorrentes e finalizamos com uma nova proposta de marketing sensorial dos mesmos produtos.

Comportamento do Consumidor - A psicologia aplicada ao marketing Através das ferramentas do composto promocional, o Marketing procura atender às necessidades dos consumidores, ao mesmo tempo que coloca no mercado novos produtos, que serão motivos para novas procuras, transformando-se assim em novos desejos. O conceito básico de marketing é o de necessidades humanas, já que necessidade é um estado no qual o indivíduo, sente alguma privação; e uma vez, essa necessidade não satisfeita,…

TEÓRICO Marketing e suas variáveis A concorrência de mercado auxilia a impulsionar as vendas. Outros fatores como as estratégias de marketing adotadas para driblar a concorrência, são a peça chave para conquistar o cliente. Mas o que é Marketing? Palavra inglesa, que já se tornou parte do vocabulário dos brasileiros, Market significa mercado e Ing é um sufixo de ação. Assim, a palavra marketing, ao pé da letra, significa ação para o mercado. Kotler (2000, p. 30) define…

rs, brAzil * Desirée Péres Müller * Elimar Kröner Teixeira ** desirée péres müller – técnologa em marketing nas faculdades senAc-rs. Resumo este estudo pretende contribuir no entendimento do processo de decisão de compra do mercado público de porto Alegre/rs-brasil, especificamente aquelas com características experienciais sensoriais olfativas. Atualmente, a utilização do marketing olfativo como ferramenta de venda ainda é pouco empregada. estudos demonstram que parte disso se dá pela

EXPERIÊNCIA DE MARCA: UMA REFLEXÃO TEÓRICA Lúcia Aparecida da Silva - luciaasilva@gmail.com FEARP – Universidade de São Paulo Gustavo Barbieri Lima – barbieri.lima@yahoo.com.br FEARP – Universidade de São Paulo Dirceu Tornavoi de Carvalho – dirceu.tornavoi@gmail.com FEARP – Universidade de São Paulo RESUMO O objetivo central da presente pesquisa constitui em realizar um ensaio teórico acerca do tema experiência de marca, abordando conceitos relacionados e complementares como, por…

O Marketing Sensorial é um investimento de baixo custo, principalmente se for usado no ponto de venda. Ele tem como propósito, fixar a marca, o produto ou o serviço, criando sensações através dos 5 sentidos humanos, formando assim um vinculo emocional com o consumidor. 8.4 Marketing sensorial Desde os primeiros segundos de vida utilizamos de nossos sentidos para identificar o que nos traz segurança e conforto, com o passar do tempo passamos a aperfeiçoar esses sentidos para coisas que…

preocupação, os profissionais de marketing e gestores empresariais podem detectar oportunidades e ameaças aos seus negócios com a possível insatisfação ou recusa de seus clientes. Na análise detalhada dos diversos comportamentos dos consumidores, é possível visar as melhores estratégias de lançamento de um produto ou a melhor forma de atacar na divulgação de um serviço, para que com isso, aconteça a relação que dar sentido ao trabalho dos profissionais da área de marketing, que…

pela emoção, não pelo raciocínio lógico, ou seja, na maioria das ocasiões não nos guiamos pela avaliação de custo-benefício de um produto. O Marketing Sensorial considera atrair os consumidores usando, entre outras técnicas, os cinco sentidos como mecanismo para interpretar o comportamento das pessoas. Ao contrário do que pode se pensar, o Marketing Sensorial não exige um investimento muito alto e tem resultados práticos, como personalizar a experiência de compra, destacando o produto ou…

industria, sem contar que entre nossos sentidos, é o olfato que comprovadamente retém as lembranças por mais tempo. A combinação destes fatores torna o olfato um aliado poderoso na criação e manutenção do patrimônio de uma marca. Palavras-chave: Olfato, Identidade de Marca, Valores de Marca. 5 ABSTRACT Admitting that the olfactory mechanism remains unexplained by science, one might consider that any supposition around this subject lacks consistency. However, there are facts…

Espírito Santo- Campus Venda Nova do Imigrante Turma: M3 Disciplina: Marketing Professor (a): Sonia Brantes Trabalho de Marketing Aluno (a): Vanessa A. Dos Santos Venda Nova do Imigrante Março/2012 Relação- Marketing e memória Há um tipo de marketing que está ligado com a lembrança e retrospecto de consumidores que andam sempre antenados com novidades, esse é o chamado marketing sensorial ou marketing de experiência. Não é nada mais do que ações publicitárias com a…