Marketing Sensorial Marcas

O BRANDING COMO VANTAGEM COMPETITIVA PARA MARCAS DO SETOR DE MODA1 Sandra Regina Rech2 Daniela Nunes Farias3 RESUMO: Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreendendo o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está envolto por uma…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

O BRANDING: Ferramenta estratégica para o posicionamento da marca. SILVA, Giorgio Gilwan da. Pós-graduando em Design Gráfico – Estratégia Corporativa pela Universidade do Vale do Itajaí. giorgiogilwan@gmail.com Resumo Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. A decisão de compra está relacionada aos aspectos da percepção sensorial que devem ser identificadas e estimuladas, estabelecendo…

setor é que respondam por 2% do negócio de cerveja no País em até uma década. Público - Alvo  A faixa etária em média de 25 a 31 anos;  88% são homens e 12% mulheres;  45% dos consumidores são casados e 52% são solteiros. Posicionamento da marca  A Amazon Beer, está em constante crescimento nacional e internacional;  Em 2014, a cerveja Açaí Stout foi premiada por ser a Melhor Cerveja Artesanal do Brasil;  Está sempre atenta ao mercado e as mudanças no comportamento…

PESSOAIS: PAPEL EXERCIDO, DIVERSÃO, AUTOGRATIFICAÇÃO, CONHECIMENTO DE NOVAS TENDÊNCIAS, ATIVIDADE FÍSICA, ESTIMULAÇÃO SENSORIAL - MOTIVOS SOCIAIS: EXPERIENCIAS SOCIAIS FORA DE CASA, COMUNICAÇÃO COM OUTRAS PESSOAS, ATRAÇÃO POR GRUPOS DE AMIGOS, STATUS, AUTORIDADE, PRAZER DE BARGANHAR. REFLEXÕES INERENTES A ETAPA DE COMPRA: - COMPRAR OU NÃO? QUANDO COMPRAR? O QUE COMPRAR? (TIPO DE PRODUTO E MARCA), ONDE COMPRAR? (TIPO DE VAREJISTA E VAREJISTA ESPECÍFICO), COMO PAGAR? AS TRÊS SUBETAPAS…

conceito, consistência do mesmo. Pode ser genérica ou especifica, afinal onde você quer trabalhar ou que cliente almeja conquistar? TAG com seus contatos e sua frase de abordagem 4.0 - Desenvolver seu Portfólio ou Resume Criativo - Escolher 3 Marcas famosas que você se identifique. Com as 3 escolhidas desenvolver um projeto com cada uma posicionando sua área de atuação. - Logotipo pessoal + slogan ou frase de efeito Incluir o tópico objetivo, brand promise Legenda temporal nos…

Conceito de Aprendizagem A aprendizagem é uma mudança relativamente permanente no comportamento causado pela experiência. Assim, o consumidor experimenta uma sequência de aprendizagem de marcas e produtos por meio de um processo que inclui, entre outras fases, o dispêndio de tempo e atenção, fatores escassos na sociedade contemporânea. Uma serie de fatores que o cercam são estudados, possibilitando uma visão mais aprofundada do indivíduo. A aprendizagem e suas teorias são alguns dos…

Produto Conceito Produto, em administração e marketing, é um conjunto de atributos, tangíveis ou intangíveis, constituído através do processo de produção, para atendimento de necessidades reais ou simbólicas, e que pode ser negociado no mercado, mediante um determinado valor de troca, quando então se converte em mercadoria. O produto é o primeiro elemento do Composto Mercadológico: todos os demais componentes dependem do estudo e conhecimento do produto. A propaganda, o preço e

Marketing Parte III Licenciatura: Gestão Unidade Curricular: Marketing Semestre: 3º Docente: Joaquim Matos Ano Lectivo: 2012/2013 Joaquim Matos ● Marketing ● Licenciatura em Gestão ● Semestre 3º ● 2012/2013 4. Comportamento do Consumidor Joaquim Matos ● Marketing ● Licenciatura em Gestão ● Semestre 3º ● 2012/2013 Modelo de Comportamento de Compra Estímulo de Marketing Outros Estímulos Características do Cliente…

necessidades e seus desejos”. Para o autor, o objetivo do estudo do comportamento do consumidor é buscar pistas para o desenvolvimento de novos produtos, características de produtos, preços, canais de distribuição, mensagens e outros elementos do mix de marketing. Desde então, várias teorias vêm sendo apresentadas podendo ser dividadas em quatro categorias: teorias racionais, motivacionais, comportamentais e sociais. As teorias racionais são amplamente aplicadas no estudo de…