A identidade olfativa como elemento de brand equity

interfering in our mood and feelings is consciously applied by the industry, also keeping in mind that among our senses, it is the smell that carries memories for the longest period. The combination of these factors makes the smell a powerful ally on the creation and maintenance of a brand. Keywords: Smell, Brand Identity, Brand Equity. 6 LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 - O Órgão do Olfato.......................................................................... FIGURA 2 - Fatores do Consumo..................................................................... FIGURA 4 - Modelos de sandálias Melissa...................................................... FIGURA 5 - Perfume Michael Jordan................................................................ FIGURA 6 - Gráficos da sondagem................................................................... 12 11 26 27 31 FIGURA 3 - Perfume Melissa............................................................................ 25 7 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO............................................................................................... 2.1. Fatores biológicos e psicológicos do olfato............................................ 2.2. Brand Equity........................................................................................... 09 12 16 2. MARCO TEORICO......................................................................................... 11 2.3. Identidade…

Posicionamento da Marca. Um dos produtos mais desejados do país, desde seu nascimento em 1979, de bolsas a acessórios até os calçados, produto principal e o mais vendido, desperta nas pessoas que a consomem valores que vão muito além de sua concepção. Pois para melissa seu consumidor vivencia experiências desde sensoriais, com o inconfundível "cheirinho melissa"que por sinal é a única empresa de calçados no mundo que possui cheiro em seus produtos, até as emocionais, ligadas à…

Posicionamento da Marca. Um dos produtos mais desejados do país, desde seu nascimento em 1979, de bolsas a acessórios até os calçados, produto principal e o mais vendido, desperta nas pessoas que a consomem valores que vão muito além de sua concepção. Pois para melissa seu consumidor vivencia experiências desde sensoriais, com o inconfundível "cheirinho melissa"que por sinal é a única empresa de calçados no mundo que possui cheiro em seus produtos, até as emocionais, ligadas à…

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EXATAS E SOCIAIS APLICADAS CURSO: ADMINISTRAÇÃO TARIANE DE OLIVEIRA QUINTILIANO PLANO DE MARKETING BAURU 2013 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 02 2 MISSÃO DA ORGANIZAÇÃO 03 3 ANÁLISE DE MERCADO 03 4 HISTÓRICO DE DESEMPENHO DA EMPRESA 03 5 OBJETIVO DE MARCADO 03 6 ESTRATÉGIA DE MARKETING 04 7 COMPOSTO DE…

Posicionamento da Marca. Um dos produtos mais desejados do país, desde seu nascimento em 1979, de bolsas a acessórios até os calçados, produto principal e o mais vendido, desperta nas pessoas que a consomem valores que vão muito além de sua concepção. Pois para melissa seu consumidor vivencia experiências desde sensoriais, com o inconfundível "cheirinho melissa"que por sinal é a única empresa de calçados no mundo que possui cheiro em seus produtos, até as emocionais, ligadas à…

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ETAPA 1: MARCA MELISSA 1. Signo: Melissa É a coleção de sapatos de plástico - irreverente e cheia de cores. A Melissa é uma marca brasileira hoje reconhecida internacionalmente. Começou apenas com um modelo de sandália nos anos 80, e atualmente lança novas coleções a cada estação do ano. É visível a grande quantidade de cartela de cores em seus modelos, e a busca pelo diferente, jovial e cheio de personalidade em cada um de seus lançamentos. Seu slogan muda a cada…

Caroline Marzano Jorge Diego Alves Leticia Freitas Raquel Cherez Vinicius Domingos ANALISE MERCADOLÓGICA Melissa São Paulo 2015 Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação- ESAMC São paulo Caroline Marzano Jorge Diego Alves Leticia Freitas Raquel Cherez Vinicius Domingos ANALISE MERCADOLÓGICA Melissa São Paulo 2015 Caroline Marzano Jorge Diego Alves Leticia Freitas Raquel Cherez Vinicius Domingos ANALISE MERCADOLÓGICA Melissa Trabalho apresentado à aula de…

BRAND SENSE: Como ferramenta de conquista de um Share of Mind expressivo Monaina Dantas Costa Resumo Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de Share of Mind…