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e eletrônica, obtêm informações atualizadas e tendências de demanda, share de mercado, share de valor, preços reais do mercado, desempenho da categoria e carga tributárias, que lhes permite buscar preços mais favoráveis junto aos fornecedores. Possibilidade de Integração para trás Tem sido praticada, por algumas redes atendidas pela empresa, à estratégia de marcas próprias, com forma de negociar concessões, especialmente com sabores guaraná, limão, laranja, em que o consumidor é mais sensível ao preço. Produtos substitutos A empresa compete, direta ou indiretamente, com uma grande gama de produtos substitutos, como: água natural, água mineral, sucos, café, leite, bebidas em pó, chás, isotônicos, cervejas, vinhos. Influências na decisão de compras do consumidor Os supermercadistas têm condições de influenciar os consumidores, através de políticas na concessão ou negociação dos espaços na área de vendas, posicionamento dos produtos, disponibilidade de embalagens, sabores, anúncios, arquitetura de preços, promoções, etc., com o propósito de aumentar o poder de negociação. Sensibilidade de Preços Preço/Compras Totais Os compradores da empresa estudada são altamente sensíveis a preços, devido à importância da categoria de bebidas sobre o faturamento total, que em média fica entre 16 a 20%, e, especialmente, por trabalharem com margens pequenas, em função da alta competitividade do setor. Diferença entre Produtos Produtos diferentes, com qualidade e

Trabalho: Plano de Marketing | Empresa Vonpar Professor: Fabiano Realizado por: Jonas, Lucas, Priscila, Alana e David Data de entrega: 08.06.15 SOBRE A ORGANIZAÇÃO A distribuidora Vonpar, fundada em 1948, é uma empresa que não para de crescer e que participa dos melhores momentos de seus clientes e consumidores. Franqueada da Coca-Cola e distribuidora da Heineken Brasil no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, sua estrutura é formada por três fábricas, em Antônio Carlos/SC, Santo Ângelo…

apresentar a empresa Bacardi-Martini do Brasil, suas marcas, produtos, área de atuação e como ela está inserida e posicionada dentro do mercado de bebidas alcoólicas brasileiro. Ele também demonstrará este mercado, seus diferentes segmentos, categorias, produtos e empresas. O principal objetivo deste trabalho é realizar um diagnóstico empresarial da empresa Bacardi-Martini. Foram utilizadas diversas ferramentas de marketing para analisar, filtrar e interpretar os diversos dados…

Costa, diretor de marketing do Grupo, se referindo à concorrência acirrada no setor, durante palestra ministrada no Fórum de Marketing Empresarial promovido em agosto pelo Lide, no Guarujá. A segunda maior cervejaria do país, que investirá cerca de R$ 400 milhões em marketing neste ano, deve começar 2014 presente em mais uma categoria, a de refrigerantes. “A nossa ideia é de nos estruturar nos próximos seis meses para produção da bebida. Porque o projeto de desenvolvimento de não…

1. INTRODUÇÃO A indústria de bebidas alcoólicas no Brasil e no mundo é caracterizada por uma forte segmentação de mercado bem como por uma enorme variedade de produtos para os consumidores. Cerveja, whisky, rum, vodka, vinhos, cachaça são alguns exemplos da gama de bebidas que disputam a preferência e o bolso do consumidor. Este mercado vem crescendo intensamente nos últimos anos, especialmente no Brasil. Desde a estabilização da economia com a implantação do plano real em 1994,…

Brasil, isto sugere um alto nível de informalidade, já que dados do RAIS de 2009 apontam para apenas 2661 empresas fabricantes de sorvetes e outros gelados comestíveis. Estas milhares de empresas têm áreas geográficas de atuação restritas pelas dificuldades logísticas do setor, isto sugere que em localidades específicas o número de empresas disputando o espaço não ocupado pelas líderes nacionais é bastante reduzido em comparação ao sugerido pelos dados agregados do país. Segundo a ABIS…

uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoria das cinco forças de Porter. A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte sites e periódicos para obter dados do estudo de caso: Coca-Cola Zero. Palavras-chave: estratégias; posicionamento; competitividade; crise. Segundo uma…

O Mercado Universitário de Cerveja em Piracicaba RESUMO: O atual mercado de cerveja pilsen se distingue principalmente na preferência do consumidor por determinadas marcas, necessitando que os responsáveis pelas marcas crie um forte brand equity e share of heart no consumidor final. A partir de uma análise quantitativa, este estudo verifica a segmentação do mercado cervejeiro universitário de Piracicaba, esclarecendo quais cervejas são as preferidas por tal população e quais…

MERCADO E COMPETIDORES......................................................................................................3 MARKETING E VENDAS................................................................................................................3 ESTRUTURA E OPERAÇÕES...........................................................................................................4 ANÁLISE…

como Cervejaria Petrópolis, é atualmente uma das maiores empresas do setor de bebidas no Brasil. Foi fundada em 1994 na cidade de Petrópolis, região serrana do Rio de Janeiro. As atividades da empresa são divididas em três setores: a) Cervejas | Marcas: Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra e Weltenburger, que é uma cerveja especial alemã, porém produzida e distribuída pelo Grupo Petrópolis no Brasil). b) Bebidas não alcoólicas | Marcas: Energético TNT e o isotônico…