Coca cola

COCA-COLA ZERO: ESTRATÉGIAS PARA SE MANTER EM UM MERCADO COMPETITIVO KOLB, Daniel; ARAÚJO, Rafael de1

Resumo: O objetivo deste artigo é proporcionar ao leitor uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoria das cinco forças de Porter. A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte sites e periódicos para obter dados do estudo de caso: Coca-Cola Zero. Palavras-chave: estratégias; posicionamento; competitividade; crise.

Segundo uma pesquisa da consultoria global Interbrand, a CocaCola está no topo da lista das marcas mais lembradas e valiosas do globo. (INTERBRAND; 07/04/2009) Ela só não está presente em quatro países (Mianmar, Cuba, Iraque e Síria) e 99% da população mundial já comprou o seu principal produto. (WIKIPEDIA, 20/04/2009) E segundo outro estudo feito em 1998, no Reino Unido, as pessoas confiam mais na marca Coca-Cola do que na família real (MUNDO DAS MARCAS, 13/04/2009). Porém, esse conglomerado não foi construído de maneira fácil. Muito menos sem planejamento, propaganda e estratégias de marketing. Durante anos a companhia acompanhou o mercado e os constantes desejos de seu público alvo. Ultrapassou crises mundiais e mudanças

comportamentais. E depois de cento e vinte três anos de sucesso ela ainda enfrenta um desafio pela frente. A nova crise mundial. De acordo com a consultoria mundial Euromonitor, o mercado de refrigerantes caiu 0,5%. Além disso, ele vem perdendo espaço para bebidas mais saudáveis como chás gelados, águas aromatizadas e sucos, produtos que se encaixam em modelo de saúde adotado pelos consumidores atuais (PORTALEXAME, 22/04/2009).

Alunos regularmente matriculados no quarto período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal Fluminense sob a orientação da Profª. Drª. Arlete Eni Granero.

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