coca cola

A Coca-Cola

Universidade Portucalense Infante D. Henrique Porto
Disciplina de Organização de Empresas
Professora: Cláudia Carvalho
Tema: A Coca-Cola
Data de Entrega: 07 de Janeiro de 2013
Trabalho Realizado Por:
Bruno Ramos – 34964
Carlos Marcelo Ferreira – 34959
Manuel Liberato – 34970
(Imagem de Capa Retirada de: http://logoshistory.blogspot.pt)

2

Índice
1. Introdução

4

2. O que é a Coca-Cola?

5

3. Caracterização da Empresa

7

3.1. Coca-Cola no mundo

7

3.2. A História da Coca-Cola

9

3.3. Missão

13

3.4. Valores

13

3.5. Visão

14

3.6. A Marca

15

3.7. Análise SWOT

18

3.8. Polémicas, Lendas e Controvérsias

19

4. A Coca-Cola Portugal

27

4.1. A História da Coca-Cola em Portugal

28

4.2. A Coca-Cola Portugal Hoje

29

4.3. A Refrige

30

4.4. Campanhas

31

4.5. Posicionamento da Coca-Cola no mercado português

32

4.6. Análise de Concorrência no mercado dos refrigerantes

33

5. Conclusão

36

6. Bibliografia

37

3

Introdução
Escolhemos este tema, pois a Coca-Cola é uma das empresas mais bem-sucedidas e conhecidas em todo o mundo, e como tal, tornou-se a nosso ver, um tema muito atrativo.
Para podermos definir um perfil desta empresa, optamos por – desde logo – investigar a sua história e ações passadas tanto a nível mundial como nacional para termos um ponto de partida, e depois podermos fazer uma análise mais específica do que é a Coca-Cola hoje.
Esperamos ter atingido os nossos objetivos, para deste modo darmos a conhecer também a outros, no que consiste hoje a Coca-Cola e como é que esta conseguiu atravessar todos os obstáculos que foram surgindo e tornar-se numa marca de topo a nível mundial.

Anúncio Coca-Cola (Imagem retirada de: http://www.ebay.com)

4

O que é a Coca-Cola?
Coca-Cola é a marca de um refrigerante com sabor de noz-de-cola comercializado em mais de 200 países e pertencente à “The Coca-Cola
Company”.