Só sobrou a marca

OLIVEIRA Data: 20.12.2012 Só sobrou a marca A transformação do xampu Seda mostra tudo o que é preciso para tentar mudar a imagem que o consumidor tem de um produto Renata Betti VEJA TAMBÉM | • Quadro: Uma mudança de 125 milhões de reais | No dia 5 de março de 2009, um grupo de executivos da Unilever trancou-se por doze horas numa sala da sede em São Paulo para discutir um problema que, eles já sabiam, seria de difícil solução: um dos carros-chefe da empresa, o xampu Seda, líder de vendas no Brasil, perdia espaço no mercado – coisa que, desde seu lançamento, em 1968, jamais havia acontecido. As pesquisas, encomendadas pelo francês Patrick Cescau, então CEO mundial da multinacional de bens de consumo – que fatura por ano 55 bilhões de dólares, ou três vezes o PIB da Bolívia –, não deixavam dúvidas quanto à razão da queda: a classe C, público-alvo do xampu, não queria mais um produto que, agora, via como de "segunda linha" e "muito popular". "A nova aspiração da classe C brasileira é usar xampus melhores, de preferência indicados pelos cabeleireiros", concluía o estudo, dando início a um longo processo em que o velho Seda precisou ser inteiramente reinventado até, neste mês, chegar às lojas. Da embalagem à fórmula, só restou mesmo o nome, sobre o qual também passou a pesar certa desconfiança. Um dos testes mostrou que, às cegas, as pessoas até avaliavam bem o Seda, mas, quando sabiam tratar-se dele, as notas caíam. "Chegamos a cogitar abrir mão da marca", diz…

bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões... Marketing A gigante Unilever sob ataque O mercado de bens de consumo deu um salto no país. Estrangeiros cresceram, brasileiros surgiram. Todos eles atacaram a líderUnilever, que não cresce desde 2010. São Paulo - Até setembro do ano passado, o assunto que dominava as conversas de corredor na subsidiária brasileira... Unilever e sustentabilidade • Plano de Sustentabilidade da…

Edição 2136 / 28 de outubro de 2009 Negócios Só sobrou a marca A transformação do xampu Seda mostra tudo o que é preciso para tentar mudar a imagem que o consumidor tem de um produto Renata Betti No dia 5 de março de 2009, um grupo de executivos da Unilever trancou-se por doze horas numa sala da sede em São Paulo para discutir um problema que, eles já sabiam, seria de difícil solução: um dos carros-chefe da empresa, o xampu Seda, líder de vendas no Brasil, perdia espaço no…

comercializao de nome, produtos ou servios da marca. O franqueado recebe treinamento, assistncia tcnica, maquinrio e produtos para seu negocio e em troca paga a taxa de adeso, tambm denominada taxa de franquia. Esse s um dos demais motivos para O Boticrio estar nesta posio no cenrio cosmtico no Brasil e no mundo, a sua qualidade nos produto e servios, que vamos ver no decorrer deste trabalho. DESENVOLVIMENTO Uma das responsveis do sucesso da empresa O Boticrio a eficincia da sua…

inShare Em Sem Logo: A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido, a jornalista Naomi Klein faz um profundo levantamento sobre as atrocidades cometidas pelas grandes marcas nos últimos anos. Denunciando o excessivo valor que essas empresas gastam para gerar imagem em suas marcas para proporcionar um estilo de vida em seu consumidor, ela expõe toda sua revolta diante da triste realidade enfrentada pelos trabalhadores responsáveis por fabricar esses produtos. A autora é bastante…

encontra o Brasil. 2. DESENVOLVIMENTO A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. A comunicação é essencial, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. Cada uma das variáveis da CIM afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para…

Decisões tomadas no período Preço de venda- Decidimos diminuir o preço de venda de R$ 6,40 para R$ 6,37, pois os clientes procuram empresas com preços mais acessíveis, assim aumentariam as vendas. Quantidade produzida- Aumentamos a produção ao máximo, só teríamos o retorno para suprimento dos gastos através da produção da capacidade máxima da fábrica, de maneira que as vendas aumentaram nesse trimestre. Despesas de Marketing- As despesas com Marketing diminuíram, a marca de…

Pos- Graduação em Administração de Empresas Marketing Empresarial Caio Braga – Turma 06 FGV – MRH Fortaleza 1º tema: Mercado Ponto de confluência de interesses diversos e complementares, onde as trocas são realizadas de forma livre e para que isso (bem ou serviço) aconteça é necessário um produtor, mais de um comprador possibilitando assim que se exista disputa e negociação. O mercado pode ser definido com base na existência de uma necessidade e que esta seja percebida pelo…

Pesquisa I      Briefing Objetivos de compa Publico alvo Decisao a ser tomada Histórico/situacao de base Os instituos nao conhecem todos os tipod de produto, ele levanta os dados da empresa, com funcionarios e consumidores, para entender o problema em que esta incerido.  Poposta de pesquisa de marketing  Deve saber como será feita a pesquisa, a analise.  1234- Etapas Cliente passa o briefing Instituto faz o planejamento e da pesquisa propostas Planejamento com…

inventaram o quartzo”, foi dito certa vez por um especialista em Marketing, “mas não o utilizaram porque tinham medo que ele acabasse com o mercado tradicional”. Em 1970, a Suíça liderava a produção mundial de relógios, com uma participação de 42%, exportando virtualmente toda a sua produção. O Swiss Made era um símbolo internacional de qualidade. Embora a Suíça já houvesse produzido, por volta de 1940, cerca de 80% da produção mundial, o valor produzido em 1970 era três vezes maior do…