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1. INTRODUÇÃO ( ANA JULIA) O Marketing Societal surgiu da grande necessidade de mudança vinda de novos recursos tecnológicos que hoje se encontram a disposição das grandes empresas, fazendo-as rever seus valores, suas atitudes e condutas diante de clientes e mercados o que as levou a praticarem cada vez mais o Marketing aplicado à sociedade através de projetos sociais. Através desta pesquisa será possível definir o Marketing Societal como um processo de implementação e controle de programas calculados para influenciar a aceitabilidade das idéias sociais, envolvendo considerações de planejamento do produto, apreçamento, comunicação, distribuição e pesquisa de Marketing. No desenvolvimento do mesmo a compreensão deste conceito ficará mais clara e objetiva. Será detalhada também forma de aplicação do Marketing na sociedade, sendo interessante destacar como ele está inserido a nossas vidas e muitas vezes sem que ao menos seja percebido. E será esclarecido um grande equivoco atual que é o fato de se confundir Marketing Social com Marketing Societal e igualarem os dois num mesmo conceito. Por fim, exemplos de empresas que utilizam este Marketing Societal serão citados neste artigo, isto de forma mais ampla com empresas nacionais, como o Banco Itaú e empresas locais, exemplo a CSN. Por que tantas empresas estão usando essa ferramenta? Será o Marketing Societal acessível em nosso mercado? 2. 2. MARKETING SOCIETAL (RODRIGO) A natural evolução do mercado com o…

O Marketing Societal como factor de competividade entre as empresas em Mocambique Ivano Ismael Chitara Estudante nº Ano DO CURSO DE MARKETING IINSTITUTO SUPERIOR DE CONTABILIDADE E AUDITORIA Maputo,Maio de 2012 Resumo O presente trabalho subordinado ao tema o marketing societal como factor de competitividade entre as empresas, busca essencialmente verificar em que medida o marketing de causas sociais ou…

Marketing Societal. A natural evolução do mercado com o surgimento de consumidores mais esclarecidos e conscientes somado à grande preocupação com as questões ambientais levaram os especialistas em estratégias de Marketing a adequar suas técnicas, realizar pesquisas e desenvolver novos métodos de atuação que levaram ao surgimento de uma nova e revolução do Marketing chamada de Marketing Societal. Enquanto o Marketing tradicional foca apenas as trocas imediatas, o Marketing Societal…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO 03 MARKETING SOCIETAL E MEIO AMBIENTE 05 CONSIDERAÇÕES FINAIS 07 REFERÊNCIAS 08 INTRODUÇÃO O ser humano a cada dia tem buscado métodos para que sua interação com o ambiente seja o menos prejudicial possível, pois a própria sobrevivência humana gera danos a esse meio. O desmatamento, as queimadas, o lixo sendo descartado sem a correta destinação, utilização sem critérios de fontes não renováveis, entre outros fatores,…

Aspecto do marketing social e do marketing societal e suas implicações conceituais Patrícia Aparecida Veber1 Patricaveber@gmail.com Resumo: Sob o enfoque do marketing e da responsabilidade social, discutem-se os conceitos de marketing social, marketing de patrocínio e marketing societal, buscando esclarecer as suas diversas perspectivas e possíveis confusões conceituais. Palavras-chave: Marketing, marketing social, marketing societal. Abstract: From within maketing and social…

Marketing Origem Embora o conceito de marketing tenha surgido como uma postura que aos poucos foi sendo adotada em muitas empresas, muitos autores assumem que o conceito foi lançado pela General Electric em 1952, quando colocou explicitamente em seu relatório aos acionistas que “O conceito introduz... marketing... no início ao invés do final do ciclo de produção e integra marketing dentro de cada fase do negócio” (BERKOWITZ et al., 2003). Origem Além disso, um aspecto…

Universidade Estácio de Sá – Graduação em Logística Disciplina Administração de Marketing – Profª Denise Hollanda CONCEITO DE MARKETING SOCIETAL Em anos recentes, algumas pessoas têm questionado se o conceito de marketing é uma filosofia apropriada em uma era de deterioração ambiental, escassez de recursos, crescimento explosivo da população, fome e pobreza mundial e de negligência dos serviços sociais. As empresas estão fazendo um trabalho excelente para satisfazer aos…

MARKETING SOCIETAL Thais Martins dos Santos 1 Introdução O Marketing Societal surgiu da grande necessidade de mudança vinda dos novos recursos tecnológicos que hoje se encontram a disposição das grandes empresas, fazendo-as rever seus valores, suas atitudes e condutas diante de clientes e mercados o que as levou a praticarem cada vez mais o Marketing aplicado à sociedade através de projetos sociais. É indiscutível a necessidade das empresas buscarem, de alguma maneira, esse…

21/08/2012 MARKETING ESTRATÉGICO AULA II HOLÍSTICO Marketing Holístico/Societal/Social Profa. Ms.Ana Lúcia De Alcântara Oshiro ALA.OSHIRO@HOTMAIL.COM MARKETING ESTRATEGICO - Profa. Ana Lúcia De Alcântara Oshiro MARKETING ESTRATEGICO - Profa. Ana Lúcia De Alcântara Oshiro MERCADO Ambiente no qual as empresas (agentes econômicos) “transacionam” Serviços, Produtos, praticando:  Preços conforme seus custos e disposição do cliente     O estudo de mercado tem por…

Sustentabilidade e Responsabilidade Social Profª Me Mirian Aparecida Micarelli Struett mirian.struett@unicesumar.edu.br CESUMAR – Núcleo de Educação a Distância 44 3027-6363 © Todos os direitos reservados Ementa • Fundamentos DS, Sustentabilidade e RS. • Sociedade global e os problemas sociais, econômicos e ambientais. • Os desafios locais e o desenvolvimento integrado e as articulações setoriais. Perfil das organizações socialmente responsáveis e governança corporativa. •…