Marketing

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 03

MARKETING SOCIETAL E MEIO AMBIENTE 05

CONSIDERAÇÕES FINAIS 07

REFERÊNCIAS 08

INTRODUÇÃO

O ser humano a cada dia tem buscado métodos para que sua interação com o ambiente seja o menos prejudicial possível, pois a própria sobrevivência humana gera danos a esse meio. O desmatamento, as queimadas, o lixo sendo descartado sem a correta destinação, utilização sem critérios de fontes não renováveis, entre outros fatores, estão condenando o planeta terra a uma vida útil cada vez menor. As futuras gerações talvez não tenham camadas de ozônio, sequer água para o consumo além do aquecimento global que tem preocupado a cada dia. Esses e muitos outros pontos têm sido levados a questionamento em conferências e assembléias em âmbito mundial, desde os anos 60 e 70, quando muitos problemas ambientais começaram a ser percebidos pela sociedade.
Em decorrência desses fatores, procurou-se instituir a educação ambiental, sendo muito importante para criar nas pessoas interesse e cuidado com o meio ambiente, visando à educação na resolução de problemas, a sustentabilidade e a interdisciplinaridade.
A sociedade começou assim uma mobilização a favor da vida do planeta, se preocupando com um desenvolvimento sustentável, evitando impactos, ameaças ou destruição dos recursos naturais, fortalecendo e incentivando a um crescimento econômico e um padrão de vida adequado, sem comprometer o meio ambiente, como foi proposto pelo relatório de Brundtland (1987) “satisfazendo as necessidades das gerações atuais sem comprometer a capacidade das gerações futuras satisfazerem as suas próprias necessidades.”
A partir disto, algumas empresas começaram a tentar relacionar a economia com responsabilidade sócio-ambiental, assim criando o marketing societal, também chamado de marketing socialmente responsável.
Segundo Kotler (2000) o Marketing Societal orienta que a organização deve determinar as necessidades, os desejos e os