Marketing

Pra cima deles!
Grupo Petrópolis pisa no acelerador e investe em novas frentes
Mesmo com o consumo de cervejas em baixa, o Grupo Petrópolis, dono das marcas Itaipava, Crystal e Petra, orienta sua estratégia para expansão tanto do portfólio como geograficamente. “Vamos para cima deles”, diz Douglas Costa, diretor de marketing do Grupo, se referindo à concorrência acirrada no setor, durante palestra ministrada no Fórum de Marketing Empresarial promovido em agosto pelo Lide, no Guarujá. A segunda maior cervejaria do país, que investirá cerca de R$ 400 milhões em marketing neste ano, deve começar 2014 presente em mais uma categoria, a de refrigerantes. “A nossa ideia é de nos estruturar nos próximos seis meses para produção da bebida. Porque o projeto de desenvolvimento de não alcoólicos demanda pontos de produção, por conta do transporte que não se viabiliza se a distância for muito grande – deve ser em torno de 300 quilômetros. Estamos fechando parcerias para envase e distribuição”, explica Costa. Segundo o executivo, a nova marca chamada IT! já tem campanhas em desenvolvimento pela Y&R, agência responsável pela conta da cervejaria carioca. A marca era produzida apenas no interior de São Paulo.
Atualmente, o segmento de não alcoólicos representa apenas 3% dos negócios do Grupo Petrópolis, a projeção da companhia é de que alcance 15% nos próximos anos. O pontapé inicial para isso aconteceu com a entrada da cervejaria na categoria de energéticos com a marca TNT, em 2009. De acordo com Costa, a TNT já possui 29% de market share no mercado de energéticos. Um dos pilares que comportaram seu crescimento foram as ações de patrocínio responsáveis pela construção de 70% da marca: a Fórmula 1 e o contrato com a escuderia Ferrari têm garantido o avanço da bebida no mercado externo. “A associação com a Ferrari está em linha com nossa estratégia de levar a marca para fora do país, o aporte realizado se paga em longo prazo. Nosso objetivo é ser uma multinacional brasileira.”