POSICIONAMENTO DA MARCA

Posicionamento da Marca.
Um dos produtos mais desejados do país, desde seu nascimento em 1979, de bolsas a acessórios até os calçados, produto principal e o mais vendido, desperta nas pessoas que a consomem valores que vão muito além de sua concepção. Pois para melissa seu consumidor vivencia experiências desde sensoriais, com o inconfundível "cheirinho melissa"que por sinal é a única empresa de calçados no mundo que possui cheiro em seus produtos, até as emocionais, ligadas à autoestima, atitudes e memória afetiva.
A melissa é identificada como o primeiro e grande exemplo de merchandising na televisão brasileira, pois as sandálias eram usadas por boa parte do elenco da novela Dancin' Days.
Há quase três décadas de existência, a marca conseguiu fixar sua identidade evidenciando um produto que tem no seu "DNA mito humor, alto -astral, felicidade. Uma marca colorida, muito otimista e positiva" afirma Raquel Scherer, coordenadora de Marketing da marca Melissa.
Todas sua linhas de produto são feitas de Melflex, um material composto por PVC e utilizado em sua composição sais minerais à base de cálcio - zinco, que não agridem a saúde. Material facilmente reciclável contando com pouco gasto de energia na fabricação e de vida útil maior, mostrando seu lado sustentável.
A marca possui algumas linhas de produtos como acessórios e bolsas, mas o mais procurado e carro chefe, são os calçados. O primeiro e mais famoso modelo, foi o Aranha lançado em 1979, tendo como referência as sandálias Fisherman, usadas pelos pescadores da Riviera Francesa. O sucesso de vendas foi absoluto chegando a vendar nos primeiros dois meses cerca de 200 mil pares.

Há alguns anos a marca, assumiu uma nova postura diante de suas estratégias de comunicação e marketing e desde 2003 as campanhas interagem com suas consumidoras de formas diferentes. No mesmo ano podemos lembrar do slogan "Melissa, o plástico na sua forma mais sedutora" que trazia em uma campanha, bonecas de plástico