Brand sense

BRAND SENSE: Como ferramenta de conquista de um Share of Mind expressivo

Monaina Dantas Costa

Resumo
Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de Share of Mind expressivo.

Palavras-chave: Marca. Branding. Share of Mind. Brand Sense. Sentidos Sensoriais.

Introdução
Cada vez mais estamos testemunhando um consumidor interativo, ciente da diversidade de opções e que procura por vantagens intrínsecas no produto antes de efetuar a compra.
Nesse contexto, o propósito do branding é gerenciar marcas que criem envolvimento, paixão, emoção. Trazer o consumidor para próximo da marca, criar um relacionamento entre os dois, manter uma amizade, uma parceria.
Uma das atuais vertentes do Branding chama-se Brand Sense. O Brand Sense defende a construção e gestão da marca baseado nos cinco sentidos: Visão e Audição, os mais comuns e usados pelo mercado, além do Tato, Paladar e Olfato.
A visão é o nosso sentido primordial e também, o sentido mais explorado na publicidade, a todo instante somos bombardeados de informações visuais. E é essa “poluição visual” que torna cada vez mais necessário, uma publicidade diferenciada, que desperte o interesse do consumidor. Um exemplo é a identidade visual do Youtube, a logomarca do portal de compartilhamento de vídeos tem auto índice de lembrança devido ao uso de elementos que compõem uma perfeita combinação, que vinculada a um bom trabalho de comunicação, permite o reconhecimento da marca mesmo quando retirado o nome do portal.

A audição é o segundo sentido mais usado na comunicação, depois da visão. Quando usado adequadamente tem o poder de aumentar expressivamente o índice de lembrança de uma marca, uma