Brand Sense

Resumo
Este trabalho apresenta características do Brand Sense que contribuíam para fixação de determinada marca além de, apresentar a influência dos sentidos sensoriais tanto no processo de criação de identidade e personalidade da marca, quanto na escolha do consumidor. A justificativa para este estudo é avaliar se o Brand Sense é a ferramenta mais eficaz para a conquista de ShareofMind expressivo.

Palavras-chave:Marca. Branding.Share of Mind. Brand Sense. Sentidos Sensoriais.

Introdução
Cada vez mais estamos testemunhando um consumidor interativo, ciente da diversidade de opções e que procura por vantagens intrínsecas no produto antes de efetuar a compra.
Nesse contexto, o propósito do branding é gerenciar marcas que criem envolvimento, paixão, emoção. Trazer o consumidor para próximo da marca, criar um relacionamento entre os dois, manter uma amizade, uma parceria.
Uma das atuais vertentes do Branding chama-se Brand Sense. O Brand Sense defende a construção e gestão da marca baseado nos cinco sentidos: Visão e Audição, os mais comuns e usados pelo mercado, além do Tato, Paladar e Olfato.
A visão é o nosso sentido primordial e também, o sentido mais explorado na publicidade, a todo instante somos bombardeados de informações visuais. E é essa “poluição visual” que torna cada vez mais necessário, uma publicidade diferenciada, que desperte o interesse do consumidor. Um exemplo é a identidade visual do Youtube, a logomarca do portal de compartilhamento de vídeos tem auto índice de lembrança devido ao uso de elementos que compõem uma perfeita combinação, que vinculada a um bom trabalho de comunicação, permite o reconhecimento da marca mesmo quando retirado o nome do portal.

A audição é o segundo sentido mais usado na comunicação, depois da visão. Quando usado adequadamente tem o poder de aumentar expressivamente o índice de lembrança de uma marca, uma vez que, sons e melodias tendem a “fixar na cabeça” dos consumidores. Entre os exemplos de sons muito