Marketing Myopia

IPL - Instituto Politécnico de Lisboa ISCAL - Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa Ano Lectivo: 2010/2011 Semestre Ímpar Curso 1º Ciclo: GESTÃO Unidade Curricular: MARKETING 14h00’.05.Nov.2010 Primeiro Teste de Avaliação Contínua Duração: 1h30’ O teste é um instrumento de avaliação individual realizado sem consulta. Todas as folhas devem ser entregues com a identificação do aluno. Responda a todas as questões nos espaços reservados para o efeito nas…

Corporativa. ----------- A tarefa de marketing denominada demarketing consiste em encontrar meios de reduzir a demanda, temporária ou permanentemente. Qual estado de demanda é esta afirmação? Resposta a. Demanda excessiva. b. Demanda negativa. c. Demanda irregular. d. Demanda em declínio. e. Demanda latente. ALTERNATIVA CORRETA: A) Demanda excessiva. ---------- Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”? Resposta a. Peter…

mercado e o marketing também teve de acompanhar a evolução do consumidor para gerar respostas mais pontuais as suas necessidades. Sendo assim, é possível afirmar que: Resposta | a. | Marketing se preocupa somente com o material de ponto de venda. | | b. | Marketing é responsável somente pelo desenvolvimento de produtos. | | c. | Marketing é responsável somente pelo preço do produto . | | d. | Marketing passa a se preocupar somente com a comunicação do produto. | | e. |…

Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”? a. Marcos Cobra. b. Peter Drucker. c. Tom Peters. d. Philip Kotler. e. Theodore Levitt. 0,2 pontos PERGUNTA 2 O Planejamento Estratégico Corporativo e em nível da Divisão contempla a definição de: a. Missão Corporativa. b. Produtos Sustentáveis da empresa. c. Nenhuma das alternativas estão corretas. d. Comunicação do terceiro setor. e. Vendas Corporativas da empresa. 0,2 pontos

empresa. Resposta E PERGUNTA 2 A tarefa de marketing denominada demarketing consiste em encontrar meios de reduzir a demanda, temporária ou permanentemente. Qual estado de demanda é esta afirmação? a. Demanda em declínio. b. Demanda irregular. c. Demanda excessiva. d. Demanda latente. e. Demanda negativa. Resposta C PERGUNTA 3 Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”? a. Tom Peters. b. Marcos Cobra. c. Peter

Pergunta 1 Na propaganda dos carros JAC, o apresentador Fausto Silva lista as qualidades do veículo e destaca o “design italiano” dos automóveis, mas não faz nenhuma menção à origem chinesa da montadora. A descrição que o diretor de marketing Humberto De Biase faz da Lenovo – “somos uma empresa mundial” – vai pelo mesmo caminho e evidencia o desafio de imagem que as marcas “made in China” enfrentam ao vender produtos que têm atributos que vão além do preço competitivo. A Lenovo…

competição no mercado o que daria vantagem já que os outros teriam que produzir algo semelhante.defendia o aumento da produção e, ao mesmotempo, melhorava as condições de trabalho eproporcionava maiores salários.” ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING?Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na…

e. Grupos de clientes, unidades estratégicas de negócios e tecnologia. 0,2 pontos Pergunta 2 Partindo da sentença “Identificar desejos e necessidades, e oferecer a satisfação a eles, de forma que a empresa obtenha lucro. Enfim, o Marketing gerencia a Demanda”. É possível afirmar que: Resposta a. Somente o consumidor de alta renda tem necessidades. b. Necessidade é um conceito único para obtenção de lucro. c. Desejos e necessidades não são a mesma coisa. d. Desejos

ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING? Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na estrutura. 1ª resposta: Se analisarmos a famosa frase de Henry Ford, de que “o consumidor pode escolher um Ford de qualquer cor, desde que seja preto”, não conseguimos justificar o argumento de que ele tinha uma visão…

Em 1960, o economista norte-americano Theodore Levitt lançou o conceito de “miopia em marketing” em seu livro “Marketing Myopia”, no qual relata a curta visão das empresas, ainda pertinente perante o mercado em que atuam. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis…